Jacob Templin là một nhà làm phim và nhà báo từng đoạt giải thưởng, người đã quản lý các nhóm video kỹ thuật số tại Quartz và hiện đang làm việc với Thomson Reuters Foundation. Ông đã chia sẻ những mẹo hay nhất của mình để tạo video lan truyền tại sự kiện do Trung tâm Nhà báo Quốc tế (ICFJ) tổ chức.

Điều gì làm cho một video "viral"?

Một video trở nên viral khi được nhiều người chia sẻ, bình luận hoặc nhắc tới, dù đó có là theo chiều hướng tốt hay xấu. Dưới đây là một số mẹo để tối ưu hóa điều đó:

- Nội dung cộng hưởng cảm xúc khiến mọi người cười, khóc, tức giận hoặc được truyền cảm hứng

- Những câu chuyện mà người xem có thể cảm nhận được bản thân hoặc câu chuyện của mình ở trrong đó

- Hình ảnh trực quan tuyệt đẹp, nhiều yếu tố bất ngờ

- Tính kịp thời, như tin tức nóng hổi

- Tính độc quyền

Nhưng internet cũng là một nơi mà một video có thể viral vì những lý do kỳ lạ.

Không có số liệu tiêu chuẩn cho tính viral. Một lượt xem trên YouTube không giống với một lượt xem trên TikTok hoặc Facebook, vì mỗi nền tảng có bộ đếm lượt xem khác nhau.

Nhưng cốt lõi của vấn đề là, cho dù bạn muốn video của mình trở nên phổ biến đến mức nào, đừng đánh mất các tiêu chuẩn về biên tập, tôn chỉ của tòa soạn, mục tiêu của khán giả và giá trị báo chí.

Lựa chọn nền tảng phù hợp

Để tối đa hóa cơ hội video của bạn tiếp cận được nhiều đối tượng, bạn cần hiểu cách hoạt động của các nền tảng khác nhau. Hãy tạo một video và sau đó đăng nó ở khắp mọi nơi. Tùy thuộc vào tài nguyên, bạn nên cố gắng điều chỉnh video của mình cho phù hợp với khán giả theo độ tuổi, giới tính/giới tính, vị trí, thiết bị họ đang sử dụng, v.v.

Dưới đây là hướng dẫn sơ bộ về các nền tảng video chính:

- Twitter: mọi lứa tuổi, toàn cầu

- YouTube: 30% người dùng máy tính để bàn, tương tác lâu dài

- Facebook: vẫn là nền tảng phổ biến nhất trên thế giới

- Instagram: thế hệ Gen Z, lượng khán giả lớn nhất ở Ấn Độ, Mỹ, Brazil, Nga, Indonesia

- TikTok: Gen Z

Ngoài ra, hãy nhớ rằng trên hầu hết các nền tảng, mọi người xem video ở chế độ tắt tiếng, vì vậy phụ đề là bắt buộc. Riêng TikTok là ngoại lệ, khi âm thanh đóng một vai trò rất quan trọng.

Nếu bạn đang tập trung vào mức độ tương tác, thì các nhận xét trên các nền tảng như YouTube thực sự quan trọng. Những người làm nội dung thường kêu gọi người xem nhận xét, chẳng hạn như về những gì người xem muốn xem tiếp theo, để thúc đẩy nhiều tương tác hơn.

Cách tốt nhất để tối ưu hóa video của bạn về mức độ viral là thử nghiệm và thử nghiệm. Dưới đây là một số thành phần mà bạn có thể thử tối ưu hóa:

- Tiêu đề, hình thu nhỏ và phần mở đầu: câu đầu tiên và hình ảnh là quan trọng nhất để thu hút sự chú ý của người xem. Tất cả chúng đều là một phần trong cách bạn định hình câu chuyện.

- Chủ đề: thử nghiệm trong phạm vi tòa soạn của bạn để tìm hiểu xem mọi người quan tâm đến điều gì.

- Nhân vật: lựa chọn khách mời, cũng như cách chúng ta tương tác với khán giả.

- Kêu gọi hành động: yêu cầu mọi người bình luận, đăng ký hoặc bất kỳ điều gì khác mà bạn muốn họ làm. 

Hãy suy nghĩ về những gì quan trọng với bạn và thiết lập một hệ thống trước khi bạn bắt đầu đo lường mức độ tương tác.

Hoàng Tôn (theo Journalism)