Khai hội đền thờ Vua Lê Lợi tại Lai Châu
(CLO) Lễ hội Đền thờ vua Lê Lợi nhằm tri ân công ơn đức độ của vua Lê Thái Tổ - người đã thân chinh cầm quân dẹp loạn vùng Tây Bắc, trong đó có tỉnh Lai Châu.
Theo dõi báo trên:
Tại Hội nghị các nhà lãnh đạo truyền thông châu Á, Andy Budiman từ Kompas và Catherine So của South China Morning Post đã chia sẻ những kinh nghiệm quý báu về cách các tổ chức truyền thông hàng đầu đang tìm kiếm câu trả lời cho câu hỏi này.
Catherine So và Andy Budiman tại Hội nghị thượng đỉnh các nhà lãnh đạo truyền thông châu Á năm 2024.
Cân bằng giữa nguồn thu đăng ký và quảng cáo
Kompas - một trong những tờ báo hàng đầu tại Indonesia đang tìm cách đa dạng hóa nguồn thu bằng việc triển khai mô hình đăng ký kỹ thuật số. Tuy nhiên, tỷ lệ hủy đăng ký cao (40% mỗi năm) và tỷ lệ thanh toán bằng thẻ tín dụng thấp (chỉ 8%) đang cản trở mục tiêu này. Để đạt được tăng trưởng 50% mỗi năm, Kompas phải không chỉ thu hút khách hàng mới mà còn giữ chân được những khách hàng hiện có.
Mặc dù lý tưởng là người dùng sẽ tự nguyện đăng ký dịch vụ khi trải nghiệm sản phẩm, nhưng thực tế, thị trường Indonesia vẫn còn khá mới mẻ với mô hình này, đòi hỏi Kompas phải đầu tư nhiều hơn vào các hoạt động marketing để thu hút khách hàng mới. Điều này không chỉ làm tăng chi phí vận hành mà còn đặt ra nhiều thách thức trong việc đo lường hiệu quả của từng kênh.
"Thị trường Indonesia có đặc điểm là mức chi tiêu cho các dịch vụ trực tuyến còn tương đối thấp. Điều này được thể hiện rõ qua ARPU của chúng tôi, với gói đăng ký dùng thử chỉ có giá khoảng 10.000 rupiah (0,65 USD)", Andy Budiman cho hay.
Nguồn thu từ đăng ký trả tiền của báo SCMP đang gia tăng. Ảnh: SCMP
South China Morning Post (SCMP) đưa ra một câu chuyện thành công tương phản. Có trụ sở tại Hồng Kông, tờ báo này đã tăng thị phần kỹ thuật số từ 10% lên 40% và mở rộng phạm vi tiếp cận toàn cầu lên gấp 8 lần.
Lượng đăng ký kỹ thuật số đã tăng 130% trong vòng 3-4 năm sau khi áp dụng tường phí.
Catherine So cho biết: "Thành công này bắt nguồn từ các khoản đầu tư chiến lược vào công nghệ, phân tích dữ liệu và đa dạng nội dung. SCMP đã mở rộng các dịch vụ của mình để bao gồm các gói đăng ký tùy chỉnh và các sản phẩm cao cấp, hấp dẫn cả các nhà lãnh đạo doanh nghiệp toàn cầu và đối tượng độc giả trẻ tuổi".
Hồi sinh nguồn thu quảng cáo
Trong khi đăng ký kỹ thuật số đang thu hút sự chú ý, quảng cáo vẫn là nền tảng cho nhiều tổ chức truyền thông. Kompas và SCMP chứng minh cách đổi mới có thể hồi sinh nguồn doanh thu truyền thống này.
SCMP đã chuyển sang quảng cáo theo chương trình cao cấp, nhấn mạnh vào sự an toàn của thương hiệu để thu hút các nhà quảng cáo có giá trị cao. Nhận ra mối quan tâm của các nhà quảng cáo về các mối liên hệ tiêu cực, SCMP tuyển chọn nội dung phù hợp với các giá trị thương hiệu. Điều này bao gồm các ấn phẩm chuyên biệt như Style và Postmag, phục vụ cho đối tượng là những người thích sự sang trọng và phong cách sống.
Hiện nay, 60% doanh thu của SCMP đến từ quảng cáo, 30% từ phí đăng ký và 10% từ các sự kiện.
Ngược lại, Kompas đang khám phá những cách để đa dạng hóa doanh thu quảng cáo. Sự kiện, xuất bản sách và nội dung mục tiêu đang nổi lên như những yếu tố đóng góp đáng kể. Bằng cách tích hợp những dịch vụ này vào hệ sinh thái của mình, Kompas mong muốn giảm sự phụ thuộc vào doanh thu quảng cáo truyền thống và tạo ra các nguồn thu nhập bền vững.
Đa dạng hóa nguồn thu: Chìa khóa cho sự bền vững
Sự đa dạng hóa nguồn thu đang nổi lên như một chủ đề trung tâm trong các chiến lược doanh thu truyền thông. Cả Kompas và SCMP đều đang tận dụng giá trị thương hiệu của mình để khám phá các nguồn doanh thu phi truyền thống.
Báo Kompas của Indonesia rất tích cực gia tăng các nguồn thu phi truyền thống. Ảnh chụp màn hình báo Kompas
Mô hình kinh doanh sự kiện của SCMP là một ví dụ điển hình cho việc tập trung vào chất lượng thay vì số lượng. Bằng cách tổ chức các sự kiện quy mô lớn và có ảnh hưởng như Hội nghị doanh nghiệp gia đình và Hội nghị Trung Quốc, SCMP không chỉ thu hút được sự tham gia của các nhà lãnh đạo hàng đầu mà còn đạt được mức tăng trưởng doanh thu ấn tượng.
“Sau đại dịch, chúng tôi đã quyết định tập trung vào chất lượng hơn là số lượng sự kiện. Điều này đã mang lại kết quả ngoài mong đợi khi doanh thu không chỉ tăng mà lợi nhuận còn tăng trưởng 50%. Thậm chí, một số sự kiện còn đạt gấp đôi doanh thu nhờ hiệu ứng lan truyền tích cực”, So cho biết.
Tương tự như vậy, Kompas đang đi sâu vào nội dung độc quyền và thanh toán bằng ví điện tử để phục vụ đối tượng rộng hơn. Budiman chia sẻ: "Bằng cách giải quyết các thách thức của thị trường địa phương, chẳng hạn như việc sử dụng thẻ tín dụng thấp, Kompas đang điều chỉnh các sản phẩm của mình để phù hợp với nhu cầu của đối tượng trong khi vẫn duy trì chất lượng báo chí".
Lấy độc giả làm trung tâm
Điểm chung trong chiến lược của Kompas và SCMP là cam kết của họ đối với các phương pháp tiếp cận lấy khán độc giả làm trung tâm. Bằng cách hiểu được sở thích và hành vi của độc giả, các tổ chức này đang tạo ra các sản phẩm và trải nghiệm có sức ảnh hưởng sâu sắc.
Ví dụ, SCMP sử dụng AI để tăng cường cá nhân hóa nội dung và tối ưu hóa các bản tin của mình, tự hào có tỷ lệ mở là 40-50%. Nó cũng đầu tư vào SEO và nội dung khác biệt để thu hút đối tượng toàn cầu, tăng phạm vi tiếp cận từ 4 triệu lên 40 triệu người dùng hàng tháng.
Kompas đang tập trung vào các số liệu về mức độ tương tác để đo lường hoạt động của người đăng ký, nhấn mạnh tầm quan trọng của tính phù hợp và khả năng truy cập của nội dung.
Hoàng Anh (theo SCMP, Kompas, Wan-Ifra)
(CLO) Lễ hội Đền thờ vua Lê Lợi nhằm tri ân công ơn đức độ của vua Lê Thái Tổ - người đã thân chinh cầm quân dẹp loạn vùng Tây Bắc, trong đó có tỉnh Lai Châu.
(CLO) Theo truyền thông Mỹ, Tổng thống Donald Trump cho biết ông đã chỉ đạo Cơ quan Mật vụ Mỹ cung cấp cho ông "mọi thông tin" về hai kẻ cố ám sát ông vào mùa hè năm ngoái trong chiến dịch tranh cử tổng thống.
(CLO) Cho tới thời điểm hiện tại, sàn Temu vẫn đang tiến hành đăng ký hoạt động thương mại điện tử và bổ sung hồ sơ hoàn chỉnh, hợp lệ để được Bộ Công Thương cấp phép hoạt động tại thị trường Việt Nam.
(CLO) Thaco Auto bất ngờ điều chỉnh tăng giá 10 triệu đồng đối với các mẫu xe cỡ nhỏ trong tháng 2 trong khi giữ nguyên giá đối với các mẫu xe "đàn anh".
(CLO) Tra cứu phạt nguội trên Telegram 2025 giúp kiểm tra vi phạm giao thông nhanh chóng, tiện lợi. Hướng dẫn chi tiết cách tra cứu và đăng ký nhận thông báo tự động.
(CLO) Việt Nam là nước nhập khẩu nhiều nguyên liệu phục vụ sản xuất nên giá hàng hóa trên thế giới ở mức cao sẽ ảnh hưởng đến chi phí, giá thành, tạo áp lực cho sản xuất của doanh nghiệp và từ đó đẩy giá hàng hóa tiêu dùng trong nước tăng lên.
(CLO) Ngày 9/2, Cơ quan CSĐT Công an huyện Lộc Bình (Lạng Sơn) cho biết, đã ra Quyết định khởi tố vụ án, khởi tố bị can và ra Lệnh tạm giam đối với Lành Văn Kiên (SN 2000, trú tại thôn Bản Roọc, xã Tú Mịch, huyện Lộc Bình) để điều tra làm rõ về hành vi cố ý gây thương tích.
(CLO) Ngày 9/2, Cơ quan CSĐT Công an TP Hà Nội thông tin, đã khởi tố 33 đối tượng về tội danh "Lừa đảo chiếm đoạt tài sản" do Hồ Bích Ngọc (SN 1996, trú tại phường Mỹ Đình 2, quận Nam Từ Liêm, Hà Nội) cầm đầu.
(CLO) Ngoài việc cầu bình an, tài lộc, nhiều bạn trẻ đến chùa Hà để cầu tình duyên, với mong ước có thể thay đổi “đường tình” đầy trắc trở của bản thân.
(CLO) Lễ hội đình Thổ Tang – một lễ hội truyền thống văn hóa lâu đời của người dân Vĩnh Phúc. Đây là dịp nhắc nhở thế hệ sau biết sống có đạo nghĩa, biết nhớ ơn đến những người xưa, những vị anh hùng dân tộc đã có công bảo vệ đất nước khỏi giặc ngoại xâm. Từ đó bồi dưỡng thêm tinh thần đoàn kết dân tộc, lòng yêu quê hương đất nước của mỗi người dân nơi đây.
(CLO) Sau khi kết thúc tuần đầu tiên của năm mới, ngày cuối tuần người dân đã tranh thủ đi chùa, du xuân đầu năm mới, cầu cho một năm mới an yên, may mắn.
(CLO) Chính phủ thông qua đề nghị xây dựng Nghị quyết của Quốc hội về thí điểm một số cơ chế, chính sách đặc thù, đặc biệt để phát triển hệ thống mạng lưới đường sắt đô thị tại Thành phố Hà Nội, Thành phố Hồ Chí Minh.
(CLO) Nhà lãnh đạo Triều Tiên Kim Jong Un đã chỉ trích sự hợp tác quân sự ba bên giữa Mỹ, Nhật Bản và Hàn Quốc vì làm gia tăng căng thẳng trong khu vực, đồng thời cam kết sẽ có các biện pháp đối phó, bao gồm việc tiếp tục phát triển lực lượng hạt nhân.
(CLO) Hiện tại TP.HCM có 20 trường hợp cúm đang điều trị nội trú tại các bệnh viện. Đến thời điểm hiện tại, chưa phát hiện bất thường trong công tác tiếp nhận, điều trị bệnh nhân cúm.
(CLO) Yamaha 135LC Fi 2025 vừa chính thức ra mắt thị trường Đông Nam Á với giá bán lẻ từ 1.900 USD. Mẫu xe côn tay có tên Exciter 135 tại thị trường Việt Nam.
(CLO) Tổng thống Trump muốn Ukraine cung cấp đất hiếm để đổi lấy hỗ trợ tài chính, nhằm giảm phụ thuộc vào Trung Quốc.
(CLO) Trong một cuộc phỏng vấn gần đây, Zuckerberg, CEO của Meta đã chia sẻ về sự thay đổi đáng kể trong tương lai: Kính thông minh. Theo Zuckerberg, thiết bị tương lai này có thể sớm thay thế điện thoại thông minh, trở thành nền tảng chính tiếp theo trong cuộc sống số của chúng ta.
(CLO) Công cụ tìm kiếm AI đang thử nghiệm một chương trình chia sẻ doanh thu quảng cáo với các nhà xuất bản khi nội dung của họ được sử dụng trong tóm tắt tìm kiếm. Liệu đây có phải là một giải pháp công bằng cho báo chí hay chỉ là một hình thức phụ thuộc mới vào công nghệ?
(CLO) Nhà khoa học hàng đầu Trung Quốc, Giáo sư Rao Yi - Chủ tịch Đại học Y khoa Thủ đô Bắc Kinh, tuyên bố rằng đột phá công nghệ của DeepSeek có thể là đóng góp quan trọng nhất của Trung Quốc cho thế giới trong gần hai thế kỷ qua.
(CLO) Tờ Star-Ledger sẽ chỉ hoạt động trực tuyến và tờ The Jersey Journal sẽ đóng cửa hoàn toàn, theo bài báo của NJ.com cho biết.
(CLO) Các công ty sản xuất chip và nhà cung cấp dịch vụ đám mây tại Trung Quốc đang tăng tốc hỗ trợ DeepSeek nhằm thúc đẩy sự tự chủ về trí tuệ nhân tạo của nước này.
(CLO) DeepSeek, chatbot trí tuệ nhân tạo của Trung Quốc đã gây sốt trên toàn thế giới vào tháng trước, đã bị cấm khỏi máy tính và thiết bị di động của Chính phủ Úc.
(CLO) Trung Quốc tuyên bố điều tra Google khi căng thẳng giữa hai nền kinh tế hàng đầu thế giới gia tăng.
(CLO) Công ty khởi nghiệp DeepSeek của Trung Quốc đang làm chấn động cộng đồng trí tuệ nhân tạo (AI) toàn cầu với mô hình AI mới đầy ấn tượng, phát triển với chi phí thấp đáng kể.
(CLO) Vương quốc Anh sẽ coi hành vi sở hữu, tạo ra hoặc phân phối các công cụ trí tuệ nhân tạo (AI) được sử dụng để tạo ra nội dung khiêu dâm nhắm vào trẻ em sẽ bị coi là một tội phạm hình sự.
(NB&CL) Trong thời đại kỹ thuật số phát triển như hiện nay, cách mà người dân tiêu thụ tin tức đã thay đổi đáng kể. Độc giả không chỉ có nhu cầu cập nhật thông tin nhanh chóng, mà còn mong muốn được tham gia, đóng góp, và thậm chí là hòa mình vào dòng chảy tin tức. Điều này tạo ra một yêu cầu mới đối với báo chí: không chỉ cung cấp tin tức, mà còn tạo ra sự tương tác, kết nối với độc giả, mang lại cảm giác rằng họ cũng là một phần trong câu chuyện.