Hình ảnh rò rỉ từ tạp chí Autocar trên nền tảng X cho thấy chiếc xe có thiết kế thấp, thân dài, lưới tản nhiệt rộng và các đường nét hiện đại. Phiên bản chính thức dự kiến ra mắt tối nay tại Miami, với hai màu sắc chủ đạo là “Miami Pink” và “London Blue”.

Một đại diện của Jaguar giải thích: “Miami Pink thể hiện sự sôi động của thành phố, trong khi London Blue, phiên bản hiện đại của màu bạc ánh xanh từ dòng E-Type, là sự tôn vinh di sản Anh Quốc của Jaguar”.

Thiết kế táo bạo và những ý kiến trái chiều

Mẫu xe màu hồng rực này nhanh chóng thu hút sự so sánh với chiếc FAB 1 trong series Thunderbirds và xe Barbie mang tính biểu tượng. Một số người hài hước cho rằng Jaguar nên đổi tên thành “Pink Panther” để phù hợp với sự lột xác này.

Sự thay đổi thiết kế đánh dấu bước ngoặt rõ rệt so với các dòng xe truyền thống của Jaguar, khi hãng chuẩn bị cho thế hệ xe điện mới nhằm tiếp cận nhóm khách hàng trẻ tuổi, giàu có hơn.

Tuy nhiên, sự đổi mới này không tránh khỏi tranh cãi. Một số ý kiến chỉ trích Jaguar đã "lãng quên" khách hàng trung thành để chạy theo thị hiếu của thị trường mới. Trên mạng xã hội, thiết kế xe bị so sánh một cách hài hước với... máy điều hòa không khí, sau khi hãng hé lộ một phần hình ảnh từ tháng trước.

Nội thất tối giản và công nghệ hiện đại

Mẫu concept được trang bị đèn LED mảnh, bánh xe hợp kim cỡ lớn và không có kính sau. Thay vào đó, xe sử dụng camera lùi hai bên. Nội thất mang phong cách tối giản với vô lăng hình oval, trong khi logo mới gây tranh cãi của hãng được đặt ở cả phía trước và sau xe.

Đây là mẫu thiết kế được kỳ vọng sẽ trở thành nền tảng cho dòng xe điện GT sắp tới của Jaguar, trong nỗ lực đảo ngược đà suy giảm doanh số của hãng.

Chiến lược tái định vị thương hiệu

Jaguar đang cố gắng thoát khỏi hình ảnh truyền thống gắn liền với những khách hàng bảo thủ và tập trung vào đối tượng mới. Ông Rawdon Glover, Giám đốc điều hành Jaguar, nhấn mạnh rằng những nhân vật nổi tiếng như Nigel Farage không còn phù hợp với tầm nhìn hiện tại của thương hiệu.

Hãng đã loại bỏ logo “chú báo gầm” lịch sử, thay thế bằng biểu tượng mới với hai chữ cái J và L. Quảng cáo gần đây của Jaguar, vốn không có sự xuất hiện của bất kỳ chiếc xe nào mà chỉ sử dụng người mẫu trên sàn diễn, cũng vấp phải nhiều ý kiến trái chiều, kể cả từ giới chuyên gia quảng cáo.

Tuy vậy, một số ý kiến cho rằng còn quá sớm để đánh giá thành công của chiến dịch này, khi Jaguar đã thành công trong việc thu hút sự chú ý của giới truyền thông.

Ông Glover bảo vệ chiến lược tái định vị, khẳng định: “Chúng tôi cần khẳng định lại thương hiệu ở một mức giá hoàn toàn khác biệt, vì thế cần có cách tiếp cận mới. Nếu tiếp tục như cũ, chúng tôi sẽ bị lu mờ giữa các đối thủ”.

Jaguar đang tạo nên một bước ngoặt táo bạo trong lịch sử phát triển, sẵn sàng đương đầu với những thách thức và ý kiến trái chiều. Dẫu còn tranh cãi, sự xuất hiện của mẫu xe concept màu hồng tại Miami Art Week đã thành công trong việc khơi dậy sự tò mò và bàn luận trên toàn cầu.

Hải Hà (Theo The Telegraph)