Khảo sát: Các lãnh đạo truyền thông vẫn tin vào triển vọng của báo chí năm 2025

Thứ tư, 15/01/2025 18:13 PM - 0 Trả lời

(CLO) Trong Báo cáo Tin tức Kỹ thuật số 2025, Viện nghiên cứu Báo chí Reuters đã có cuộc khảo sát với 326 nhà lãnh đạo truyền thông đến từ 51 quốc gia và vùng lãnh thổ. Dưới đây là những quan điểm chính của họ về triển vọng ngành báo chí trong năm tới.

Hơn một nửa tự tin tìm thấy cơ hội

41% trong số các tổng biên tập, giám đốc điều hành và giám đốc kỹ thuật số được hỏi cho biết họ tự tin về triển vọng của báo chí trong năm tới, với 17% bày tỏ sự tự tin thấp. Tích cực hơn, hơn một nửa (56%) cho biết họ tự tin về triển vọng kinh doanh của riêng mình, tăng đáng kể so với con số của năm ngoái. 

Mối lo giảm lượng truy cập từ tìm kiếm

Tuy nhiên, kết quả khảo sát cho thấy có đến 74% người tham gia lo ngại về việc giảm lượng người truy cập vào trang web của họ thông qua các công cụ tìm kiếm trong năm nay.

Mặc dù dữ liệu từ Chartbeat cho thấy lượng truy cập tổng thể từ Google vẫn ổn định, các nhà xuất bản vẫn rất lo lắng trước việc Google ngày càng mở rộng việc sử dụng các đoạn trích tự động tạo bởi AI để trả lời truy vấn tìm kiếm. Điều này càng làm trầm trọng thêm tình hình khi mà lượng người truy cập từ các mạng xã hội như Facebook (giảm 67%) và Twitter (giảm 50%) đã giảm mạnh trong hai năm qua.

khao sat cac lanh dao truyen thong van tin vao trien vong cua bao chi nam 2025 hinh 1

Các công cụ tìm kiếm đang đe doạ giảm số lượt truy cập của các trang báo.

Để đối phó với những thay đổi này, các tổ chức báo chí sẽ tích cực hợp tác với các nền tảng AI như ChatGPT và Perplexity. Các nền tảng này đang tìm kiếm nội dung chất lượng cao và sẵn sàng trả phí hoặc trích dẫn cho các nhà xuất bản. Bên cạnh đó, để đáp ứng nhu cầu ngày càng tăng của người dùng về video, các nhà xuất bản cũng sẽ tập trung vào các nền tảng như YouTube, TikTok (mặc dù có thể bị cấm ở Mỹ) và Instagram.

Quan hệ giữa các tổ chức tin tức và X/Twitter đã xấu đi đáng kể trong năm nay (-68 điểm), đặc biệt sau khi nền tảng này trở nên chính trị hóa dưới thời Elon Musk. Nhiều tờ báo lớn như The Guardian, Dagens Nyheter và La Vanguardia đã quyết định ngừng đăng bài trên X, khiến các nền tảng khác như Bluesky (+38 điểm) hưởng lợi.

Đồng thời, Google Discover (+27 điểm) cũng trở thành một nguồn lưu lượng quan trọng, mặc dù chưa ổn định. Khảo sát cho thấy các nhà xuất bản đang có thái độ khá thận trọng đối với các nền tảng mạng xã hội, với một nửa số người tham gia muốn hoặc duy trì, hoặc cắt giảm sự phụ thuộc vào các nền tảng này.

Hợp tác với các công ty công nghệ

Gần 40% các nhà xuất bản tin tức thương mại đang đặt kỳ vọng rất lớn vào việc thu được doanh thu từ việc cấp phép nội dung cho các công ty công nghệ và AI. Con số này đã tăng gấp đôi so với năm ngoái.

Tuy nhiên, họ vẫn đang tranh luận về hình thức và cấu trúc của các thỏa thuận này. Phần lớn (72%) mong muốn có những thỏa thuận tập thể mang lại lợi ích cho toàn ngành, thay vì mỗi công ty tự đàm phán riêng.

Tạo ra các sản phẩm mới để tăng nguồn thu

Theo kỳ vọng của các nhà lãnh đạo truyền thông, đăng ký trả tiền vẫn là trụ cột chính tạo nên doanh thu của các nhà xuất bản tin tức (77%), tiếp đến là quảng cáo hiển thị (69%) và quảng cáo truyền thống (59%). Bên cạnh đó, nhiều nhà xuất bản còn khai thác các nguồn thu khác như tổ chức sự kiện (48%), doanh thu liên kết (29%), quyên góp (19%) và các hoạt động kinh doanh liên quan (15%).

Để đối phó với tình trạng tăng trưởng thuê bao chậm lại, các nhà xuất bản đang tập trung vào việc phát triển các sản phẩm mới. Gần một nửa số nhà xuất bản được khảo sát cho biết họ đang lên kế hoạch ra mắt các sản phẩm mới, đặc biệt là trong lĩnh vực trò chơi (29%), giáo dục (26%) và các phiên bản quốc tế (20%).

Ngoài ra, nhiều nhà xuất bản cũng đang xem xét việc ra mắt các gói đăng ký "truy cập toàn diện" và các sản phẩm dành riêng cho thanh thiếu niên (42%) để thu hút thêm người dùng và giảm tỷ lệ hủy đăng ký.

Tích cực áp dụng AI thế hệ mới

Công nghệ AI đang được các tổ chức tin tức áp dụng rộng rãi vào một số hoạt động trong việc sản xuất và phát hành nội dung. Đáng chú ý, 60% các nhà xuất bản cho biết họ đã tự động hóa các công việc hậu cần nhờ AI.

Thêm vào đó, 87% các tòa soạn đã hoặc đang trong quá trình chuyển đổi sang sử dụng AI tạo sinh (GenAI), cho thấy sự phổ biến và tầm quan trọng của công nghệ này trong ngành xuất bản.

Trong năm 2025, các nhà xuất bản sẽ ngày càng tập trung vào việc cá nhân hóa nội dung bằng cách sử dụng AI để tăng cường tương tác với độc giả. Cụ thể, nhiều tổ chức báo chí sẽ khám phá các tính năng như chuyển đổi văn bản thành âm thanh (75%), cung cấp tóm tắt AI (70%) và dịch bài viết sang nhiều ngôn ngữ (65%). Ngoài ra, hơn một nửa số nhà xuất bản sẽ nghiên cứu về chatbot AI và giao diện tìm kiếm mới.

Phan Anh (theo Reuters Institute)

Tin mới

Quảng Nam lấy đường ven biển làm hành lang phát triển mới, khu đô thị và bất động sản 'càng sát núi càng tốt'

Quảng Nam lấy đường ven biển làm hành lang phát triển mới, khu đô thị và bất động sản 'càng sát núi càng tốt'

(CLO) Thủ tướng Phạm Minh Chính gợi ý Quảng Nam lấy đường ven biển làm hành lang phát triển mới, quy hoạch phía đông đường ven biển phải dành quỹ đất cho phát triển dịch vụ, sản xuất kinh doanh, còn phát triển công nghiệp và đô thị tại phía tây tuyến đường, các khu đô thị, bất động sản càng sát núi càng tốt.

Tin tức
Dòng sông bất ngờ chuyển sang màu đỏ đáng sợ ở Argentina

Dòng sông bất ngờ chuyển sang màu đỏ đáng sợ ở Argentina

(CLO) Một dòng sông gần thủ đô Buenos Aires ở Argentina đã bất ngờ chuyển sang màu đỏ thẫm, khiến người dân lo lắng.

Thế giới 24h
Báo VietNamNet trao tặng công trình đèn chiếu sáng tại huyện Trạm Tấu, tỉnh Yên Bái

Báo VietNamNet trao tặng công trình đèn chiếu sáng tại huyện Trạm Tấu, tỉnh Yên Bái

(CLO) Ngày 8/2, tại xã Túc Đán, huyện Trạm Tấu, Báo VietNamNet đã tổ chức trao tặng chính quyền và nhân dân xã Túc Đán công trình đèn chiếu sáng năng lượng mặt trời với tổng kinh phí xây dựng gần 100 triệu đồng.

Nghề báo
Dự báo thời tiết ngày 9/2: Nam Bộ không mưa, trưa chiều trời nắng

Dự báo thời tiết ngày 9/2: Nam Bộ không mưa, trưa chiều trời nắng

(CLO) Theo Trung tâm Dự báo Khí tượng thuỷ văn, ngày 9/2, Nam Bộ đêm không mưa, sáng sớm se lạnh, trưa chiều nắng nóng với chỉ số UV ở mức nguy hiểm, nhiệt độ cao nhất khoảng 29 - 32 độ. Khu vực Bắc Bộ có mưa nhỏ vài nơi, trời rét đậm rét hại, vùng núi cao có khả năng xảy ra băng giá và sương muối. Trung Bộ có mưa nhỏ vài nơi, phía Bắc rét đậm.

Môi trường và cuộc sống
Ba nước khối Liên Xô cũ cắt kết nối điện với Nga, gia nhập hệ thống EU

Ba nước khối Liên Xô cũ cắt kết nối điện với Nga, gia nhập hệ thống EU

(CLO) Ba quốc gia vùng Baltic - Estonia, Latvia và Lithuania - đã chính thức ngắt kết nối khỏi lưới điện của Nga vào ngày 8/2, đánh dấu bước tiến quan trọng trong kế hoạch hội nhập sâu hơn với Liên minh châu Âu (EU).

Thế giới 24h
Tuyên Quang: Mãn nhãn hội thi Chọi dê tại Lâm Bình

Tuyên Quang: Mãn nhãn hội thi Chọi dê tại Lâm Bình

(CLO) Nằm trong chuỗi các hoạt động văn hoá, văn nghệ, thể thao tại Lễ hội Lồng Tông và Ngày hội Văn hoá các dân tộc huyện Lâm Bình năm 2025, Hội Nông dân huyện Lâm Bình chủ trì tổ chức hội thi Chọi dê. Hội thi Chọi dê thu hút nhiều du khách về với Lâm Bình tham quan và trải nghiệm trong mùa lễ hội.

Đời sống văn hóa
Đắk Lắk: Triệt phá tụ điểm đánh bạc dưới hình thức đá gà

Đắk Lắk: Triệt phá tụ điểm đánh bạc dưới hình thức đá gà

(CLO) Công an tỉnh Đắk Lắk phát hiện bắt giữ 50 đối tượng đang tham gia cá cược đá gà, thu giữ sáu con gà, 130 triệu đồng tiền mặt, cùng một số tang vật các đối tượng sử dụng đánh bạc.

Vụ án
Thanh Hoá: Bắt nhóm đối tượng mang súng đe doạ, cướp tiền vì thua bạc

Thanh Hoá: Bắt nhóm đối tượng mang súng đe doạ, cướp tiền vì thua bạc

(CLO) Phòng cảnh sát hình sự Công an tỉnh Thanh Hóa đã tạm giữ hình sự 4 đối tượng để điều tra, làm rõ hành vi cướp và cưỡng đoạt tài sản xảy ra trên địa bàn.

Vụ án
Cận cảnh nhà tù 'khét tiếng' tại El Salvador mà Mỹ sử dụng để giam những trùm tội phạm

Cận cảnh nhà tù 'khét tiếng' tại El Salvador mà Mỹ sử dụng để giam những trùm tội phạm

(CLO) CECOT, nhà tù lớn nhất El Salvador, có thể trở thành nơi giam giữ những tên tội phạm cộm cán của nước Mỹ. Dù mới khai trương được gần 2 năm nhưng danh tiếng của siêu nhà tù này đã nổi khắp khu vực Mỹ Latinh.

Tiêu điểm Quốc tế
TP HCM: Làm rõ vụ người đàn ông tử vong trong khu trọ

TP HCM: Làm rõ vụ người đàn ông tử vong trong khu trọ

(CLO) Phát hiện người đàn ông tử vong bất thường trong khu trọ ở quận Bình Tân, TP HCM, người dân trình báo cơ quan chức năng.

Đời sống
Thủ tướng Phạm Minh Chính thăm các cơ sở kinh tế trọng điểm, doanh nghiệp lớn của tỉnh Quảng Nam

Thủ tướng Phạm Minh Chính thăm các cơ sở kinh tế trọng điểm, doanh nghiệp lớn của tỉnh Quảng Nam

(CLO) Trong chương trình công tác tại Quảng Nam, sáng 8/2, Thủ tướng Phạm Minh Chính đã tới thăm một số cơ sở kinh tế trọng điểm, doanh nghiệp lớn của tỉnh gồm Khu kinh tế mở Chu Lai, cảng biển Chu Lai, sân bay Chu Lai, các nhà máy của tập đoàn THACO, tập đoàn HS Hyosung.

Tin tức
Bắc Ninh: Phân luồng giao thông phục vụ Lễ hội Lim năm 2025

Bắc Ninh: Phân luồng giao thông phục vụ Lễ hội Lim năm 2025

(CLO) UBND tỉnh Bắc Ninh vừa ban hành văn bản về việc phân luồng giao thông phục vụ Lễ hội Lim năm 2025.

Giao thông
Gia Lai: Xét nghiệm, làm rõ trại heo nghi phát sinh bệnh dịch tả châu Phi

Gia Lai: Xét nghiệm, làm rõ trại heo nghi phát sinh bệnh dịch tả châu Phi

(CLO) Ngày 8/2, Chi cục Chăn nuôi và thú y tỉnh Gia Lai cho biết, đã lấy mẫu xét nghiệm ngẫu nhiên đối với đàn heo thuộc Công ty cổ phần chăn nuôi Gia Lai để làm rõ thông tin liên quan đến ổ dịch tả heo châu Phi bùng phát tại tỉnh Bình Phước.

Đời sống
Độc đáo Lễ hội Gầu Tào của đồng bào người Mông ở thị xã Sa Pa

Độc đáo Lễ hội Gầu Tào của đồng bào người Mông ở thị xã Sa Pa

(CLO) Từ ngày mùng 1 đến 15 âm lịch hàng năm, Lễ hội Gầu Tào của đồng bào người Mông ở bản Cát Cát, thị xã Sa Pa, tỉnh Lào Cai lại diễn ra với nhiều hoạt động văn hoá đặc sắc thu hút số đông người dân và du khách thập phương.

Đời sống văn hóa
Đẩy mạnh phát triển kết cấu hạ tầng kết nối, liên kết vùng Thủ đô

Đẩy mạnh phát triển kết cấu hạ tầng kết nối, liên kết vùng Thủ đô

(CLO) Trong kế hoạch đưa ra, Hà Nội cho biết sẽ tiếp tục quản lý, đầu tư có hiệu quả các tuyến đường Vành đai, các trục hướng tâm, khai thác, sử dụng có hiệu quả hệ thống kết cấu hạ tầng đã xây dựng, đẩy mạnh phát triển kết cấu hạ tầng kết nối, liên kết vùng Thủ đô, khu vực...

Tin tức
Ông Trump ủng hộ hiệp ước AUKUS sau khi Úc thanh toán tiền

Ông Trump ủng hộ hiệp ước AUKUS sau khi Úc thanh toán tiền

(CLO) Bộ trưởng Quốc phòng Mỹ Pete Hegseth cho biết Tổng thống Donald Trump ủng hộ thỏa thuận tàu ngầm hạt nhân AUKUS, sau khi Úc xác nhận khoản thanh toán đầu tiên trị giá 500 triệu USD theo hiệp ước quốc phòng này hôm thứ Sáu.

Thế giới 24h
Bình Luận

Tin khác

CEO Zuckerberg tuyên bố sự kết thúc của điện thoại di động và tiết lộ thiết bị thay thế

CEO Zuckerberg tuyên bố sự kết thúc của điện thoại di động và tiết lộ thiết bị thay thế

(CLO) Trong một cuộc phỏng vấn gần đây, Zuckerberg, CEO của Meta đã chia sẻ về sự thay đổi đáng kể trong tương lai: Kính thông minh. Theo Zuckerberg, thiết bị tương lai này có thể sớm thay thế điện thoại thông minh, trở thành nền tảng chính tiếp theo trong cuộc sống số của chúng ta.

Báo chí - Công nghệ
Mô hình chia sẻ doanh thu giữa AI và báo chí: Giải pháp mới hay sự phụ thuộc?

Mô hình chia sẻ doanh thu giữa AI và báo chí: Giải pháp mới hay sự phụ thuộc?

(CLO) Công cụ tìm kiếm AI đang thử nghiệm một chương trình chia sẻ doanh thu quảng cáo với các nhà xuất bản khi nội dung của họ được sử dụng trong tóm tắt tìm kiếm. Liệu đây có phải là một giải pháp công bằng cho báo chí hay chỉ là một hình thức phụ thuộc mới vào công nghệ?

Báo chí - Công nghệ
DeepSeek là 'cú sốc lớn nhất đến từ Trung Quốc trong 185 năm'

DeepSeek là 'cú sốc lớn nhất đến từ Trung Quốc trong 185 năm'

(CLO) Nhà khoa học hàng đầu Trung Quốc, Giáo sư Rao Yi - Chủ tịch Đại học Y khoa Thủ đô Bắc Kinh, tuyên bố rằng đột phá công nghệ của DeepSeek có thể là đóng góp quan trọng nhất của Trung Quốc cho thế giới trong gần hai thế kỷ qua.

Báo chí - Công nghệ
Hai tờ báo lâu đời của New York ngừng xuất bản ấn phẩm in

Hai tờ báo lâu đời của New York ngừng xuất bản ấn phẩm in

(CLO) Tờ Star-Ledger sẽ chỉ hoạt động trực tuyến và tờ The Jersey Journal sẽ đóng cửa hoàn toàn, theo bài báo của NJ.com cho biết.

Báo chí - Công nghệ
Các công ty Trung Quốc đẩy mạnh hợp tác với DeepSeek để tự chủ AI

Các công ty Trung Quốc đẩy mạnh hợp tác với DeepSeek để tự chủ AI

(CLO) Các công ty sản xuất chip và nhà cung cấp dịch vụ đám mây tại Trung Quốc đang tăng tốc hỗ trợ DeepSeek nhằm thúc đẩy sự tự chủ về trí tuệ nhân tạo của nước này.

Báo chí - Công nghệ
DeepSeek bị cấm trên các thiết bị của Chính phủ Úc

DeepSeek bị cấm trên các thiết bị của Chính phủ Úc

(CLO) DeepSeek, chatbot trí tuệ nhân tạo của Trung Quốc đã gây sốt trên toàn thế giới vào tháng trước, đã bị cấm khỏi máy tính và thiết bị di động của Chính phủ Úc.

Báo chí - Công nghệ
Vì sao Trung Quốc điều tra chống độc quyền đối với Google?

Vì sao Trung Quốc điều tra chống độc quyền đối với Google?

(CLO) Trung Quốc tuyên bố điều tra Google khi căng thẳng giữa hai nền kinh tế hàng đầu thế giới gia tăng.

Báo chí - Công nghệ
DeepSeek: Bước ngoặt AI hay chỉ là cường điệu?

DeepSeek: Bước ngoặt AI hay chỉ là cường điệu?

(CLO) Công ty khởi nghiệp DeepSeek của Trung Quốc đang làm chấn động cộng đồng trí tuệ nhân tạo (AI) toàn cầu với mô hình AI mới đầy ấn tượng, phát triển với chi phí thấp đáng kể.

Báo chí - Công nghệ
Vương quốc Anh sẽ hình sự hóa các công cụ lạm dụng trẻ em bằng AI

Vương quốc Anh sẽ hình sự hóa các công cụ lạm dụng trẻ em bằng AI

(CLO) Vương quốc Anh sẽ coi hành vi sở hữu, tạo ra hoặc phân phối các công cụ trí tuệ nhân tạo (AI) được sử dụng để tạo ra nội dung khiêu dâm nhắm vào trẻ em sẽ bị coi là một tội phạm hình sự.

Báo chí - Công nghệ
Khi độc giả muốn hòa mình vào đời sống tin tức

Khi độc giả muốn hòa mình vào đời sống tin tức

(NB&CL) Trong thời đại kỹ thuật số phát triển như hiện nay, cách mà người dân tiêu thụ tin tức đã thay đổi đáng kể. Độc giả không chỉ có nhu cầu cập nhật thông tin nhanh chóng, mà còn mong muốn được tham gia, đóng góp, và thậm chí là hòa mình vào dòng chảy tin tức. Điều này tạo ra một yêu cầu mới đối với báo chí: không chỉ cung cấp tin tức, mà còn tạo ra sự tương tác, kết nối với độc giả, mang lại cảm giác rằng họ cũng là một phần trong câu chuyện.

Báo chí - Công nghệ