Quảng cáo truyền hình ngày càng lép vế trước quảng cáo kỹ thuật số

Thứ ba, 14/05/2024 16:51 PM - 0 Trả lời

(CLO) Sự thay đổi thói quen của khán giả và sự cạnh tranh từ những ông lớn công nghệ đã gây thiệt hại kinh tế cho các đài truyền hình truyền thống, cụ thể quảng cáo truyền hình ngày càng lép vế trước các nền tảng video kỹ thuật số.

Nicole McCurnin, một giám đốc tại công ty theo dõi quảng cáo Guideline, cho biết: "Chúng tôi thấy rằng khán giả vẫn duy trì xem truyền hình ở một số lĩnh vực nhất định, đặc biệt trong lĩnh vực giải trí. Nhưng nhìn chung, các công ty quảng cáo đang hướng sự chú ý nhiều hơn đến các nền tảng kỹ thuật số".

Hiện có một danh mục lớn các lựa chọn thay thế TV truyền thống như dịch vụ phát trực tuyến trả phí Netflix, các nền tảng video xã hội như TikTok, Pluto TV, Prime Video hay YouTube TV.

quang cao truyen hinh ngay cang lep ve truoc quang cao ky thuat so hinh 1

Kênh Walt Disney báo cáo doanh thu quảng cáo truyền hình trong nước sụt giảm trong quý gần đây nhất. Ảnh: Reuters

Theo báo cáo tháng 4 từ Cục và Hướng dẫn Quảng cáo Tương tác, những dịch vụ truyền hình số trên sẽ chiếm khoảng 62,9 tỷ USD trong chi tiêu quảng cáo của Mỹ vào năm 2024. Con số này chiếm 52% chi tiêu dự kiến ​​cho quảng cáo video trong năm nay, cho thấy thói quen xem đã thay đổi sau gần 20 năm.

Quý gần đây nhất, các kênh Walt Disney, Warner Bros Discovery, Fox, Comcast's và NBCUniversal đều báo cáo doanh thu quảng cáo truyền hình trong nước sụt giảm. 

Nhà phân tích truyền thông Richard Greenfield tại LightShed Partners cho biết nhiều dịch vụ phát trực tuyến được tung ra để tận dụng sự thay đổi hành vi xem của người tiêu dùng, trong khi hoạt động kinh doanh truyền hình truyền thống ngày càng suy giảm.

Trước bối cảnh đó, các công ty truyền thông như NBCUniversal đang phát triển các công cụ quảng cáo mới cho phép nhà tiếp thị gắn nội dung quảng cáo ở bất cứ đâu và lúc nào. Ví dụ, quảng cáo của T-Mobile có thể phát sóng trong chương trình truyền hình trực tiếp "Saturday Night Live", cũng như hiển thị trên các nền tảng xã hội như X, TikTok và YouTube.

Ngoài ra, trong buổi giới thiệu trước nhà quảng cáo, Disney và Warner Bros Discovery đã thông báo sẽ tích hợp các dịch vụ phát trực tuyến Disney+, Hulu và Max vào một gói chương trình. Các nhà phân tích cho biết, sự kết hợp như vậy có thể làm giảm số lượng người đăng ký hủy và có thể thuyết phục các đối thủ cạnh tranh thua lỗ làm theo. 

Các đài truyền hình cũng đang phải hợp tác với những gã khổng lồ công nghệ để thu hút nhiều nhiều quảng cáo hơn. Trong buổi thuyết trình với các nhà quảng cáo tháng trước, Google đã thông báo rằng các thương hiệu có thể mua không gian quảng cáo với các công ty truyền thông như Paramount và Warner Bros Discovery thông qua các công cụ quảng cáo tự động của Google, thay vì làm việc trực tiếp với đài truyền hình.

Dẫu vậy thách thức dành cho các đài truyền hình vẫn còn rất lớn. Hiện, các công ty kỹ thuật số như Amazon và Netflix  vẫn không ngừng hút dòng tiền quảng cáo vốn đang dịch chuyển về phía họ.

Amazon gần đây đã yêu cầu người dùng trả nhiều tiền hơn để xóa quảng cáo trong Prime Video. Nhà phân tích ngành quảng cáo Brian Wieser cho biết trong động thái này sẽ thúc đẩy doanh thu của Amazon và có thể làm giảm doanh thu của các công ty truyền hình truyền thống.

Ngọc Ánh (theo Reuters)

Tin mới

Rà soát, hoàn thiện quy chế làm việc, nâng cao chất lượng công tác tham mưu

Rà soát, hoàn thiện quy chế làm việc, nâng cao chất lượng công tác tham mưu

(CLO) Sáng 11/2, Chủ tịch nước Lương Cường cùng Phó Chủ tịch nước Võ Thị Ánh Xuân đã làm việc với Văn phòng Chủ tịch nước về chuẩn bị tổ chức đại hội đảng bộ các cấp và kết quả thực hiện tổng kết Nghị quyết 18 về sắp xếp, tinh gọn tổ chức bộ máy của Văn phòng Chủ tịch nước và một số nhiệm vụ trọng tâm khác.

Tin tức
Tăng trưởng dự kiến 16%, tiến tới xoá bỏ phân bổ room tín dụng

Tăng trưởng dự kiến 16%, tiến tới xoá bỏ phân bổ room tín dụng

(CLO) Phó Thống đốc Đào Minh Tú cho biết, năm 2025 tiếp tục đổi mới biện pháp điều hành tăng trưởng tín dụng và triển khai lộ trình giảm dần và tiến tới xóa bỏ việc điều hành phân bổ chỉ tiêu tăng trưởng tín dụng cho từng tổ chức tín dụng, nỗ lực đạt tăng trưởng tín dụng toàn hệ thống dự kiến 16%.

Kinh tế vĩ mô
Nhận định Man City vs Real Madrid, 3h ngày 12/2 tại Champions League

Nhận định Man City vs Real Madrid, 3h ngày 12/2 tại Champions League

(CLO) Nhận định Man City vs Real Madrid, 3h ngày 12/2 tại Champions League ; dự đoán tỉ số Man City vs Real Madrid cùng các chuyên gia phân tích.

Thể thao
Bắt được nghi phạm vụ nổ súng bắn chết người tại Hà Tĩnh

Bắt được nghi phạm vụ nổ súng bắn chết người tại Hà Tĩnh

(CLO) Lực lượng chức năng đã bắt giữ được nghi phạm liên quan đến vụ giết người bằng súng tại TX Kỳ Anh (Hà Tĩnh).

Công luận 24H
Đề nghị tăng thời gian lái xe lên 70 giờ/tuần

Đề nghị tăng thời gian lái xe lên 70 giờ/tuần

(CLO) Hiệp hội Vận tải ô tô Việt Nam kiến nghị điều chỉnh thời gian lái xe của người lái xe ôtô kinh doanh vận tải lên 70 giờ/tuần, bằng với mức cao nhất theo các quy định của các nền kinh tế Mỹ, EU và Nhật Bản

Công luận 24H
TP HCM: Xây dựng lộ trình cho xe buýt sử dụng năng lượng xanh

TP HCM: Xây dựng lộ trình cho xe buýt sử dụng năng lượng xanh

(CLO) Dự tính đến năm 2030, toàn bộ phương tiện xe buýt hoạt động tại Thành phố Hồ Chí Minh sẽ sử dụng điện, năng lượng xanh. Sở Giao thông vận tải Thành phố Hồ Chí Minh đang hoàn tất các thủ tục để trình HĐND thành phố thông qua nghị quyết vào kỳ họp tháng 3-2025.

Công luận 24H
Hội nghị lần thứ nhất Ban Chấp hành Đảng bộ các cơ quan Đảng Trung ương

Hội nghị lần thứ nhất Ban Chấp hành Đảng bộ các cơ quan Đảng Trung ương

(CLO) Hội nghị đã biểu quyết thông qua Nghị quyết Hội nghị lần thứ nhất Ban Chấp hành, Ban Thường vụ Đảng ủy các cơ quan Đảng Trung ương.

Tin tức
MU rao bán Mainoo với giá kỷ lục

MU rao bán Mainoo với giá kỷ lục

(CLO) CLB chủ sân Old Trafford được cho là sẵn sàng bán cầu thủ trẻ người Anh trong kỳ chuyển nhượng hè 2025.

Công luận 24H
Hoa đào, hoa lê ế ẩm dịp rằm tháng Giêng

Hoa đào, hoa lê ế ẩm dịp rằm tháng Giêng

(CLO) Cận rằm tháng Giêng, hoa đào, hoa lê vẫn ế ẩm. Khách mua thưa thớt, giá bị ép thấp, trong khi hoa đã nở rộ, khiến người bán thấp thỏm chờ đợi.

Công luận 24H
Hơn 170 quả bom từ Thế chiến II được tìm thấy dưới sân chơi trẻ em

Hơn 170 quả bom từ Thế chiến II được tìm thấy dưới sân chơi trẻ em

(CLO) Hơn 170 quả bom từ Thế chiến II đã được phát hiện dưới một sân chơi trẻ em ở miền bắc nước Anh, và dự kiến sẽ còn tìm thấy thêm.

Thế giới 24h
Ông Donald Trump: Lệnh ngừng bắn sẽ kết thúc nếu Hamas không tiếp tục thả con tin

Ông Donald Trump: Lệnh ngừng bắn sẽ kết thúc nếu Hamas không tiếp tục thả con tin

(CLO) Tổng thống Mỹ Donald Trump hôm thứ Hai (10/2) tuyên bố rằng nếu tất cả các con tin bị giam giữ ở Gaza không được trả tự do trước 12 giờ trưa thứ Bảy tuần này, ông sẽ đề xuất hủy bỏ lệnh ngừng bắn giữa Israel và Hamas và để "mọi thứ trở nên hỗn loạn".

Thế giới 24h
'Chìa khóa' cho sự phát triển đường sắt đô thị Hà Nội, TP HCM

'Chìa khóa' cho sự phát triển đường sắt đô thị Hà Nội, TP HCM

(CLO) Dự thảo Nghị quyết quy phạm hóa 6 nhóm cơ chế, chính sách đặc thù, từ huy động vốn, rút ngắn thủ tục đến phát triển mô hình TOD, tạo "chìa khóa" cho sự phát triển đường sắt đô thị.

Tin tức
Mỹ áp thuế 25% đối với nhôm, thép nhập khẩu: Áp lực không nhỏ!

Mỹ áp thuế 25% đối với nhôm, thép nhập khẩu: Áp lực không nhỏ!

(CLO) Việc Mỹ áp dụng bổ sung thuế 25% với nhôm và thép nhập khẩu sẽ ảnh hưởng tiêu cực tới các nước xuất khẩu nhôm thép vào quốc gia này, trong đó có Việt Nam.

Thị trường - Doanh nghiệp
Tìm đơn vị cung cấp, lắp đặt thiết bị cho dự án Bệnh viện Hữu nghị Lào - Việt Nam tỉnh Hủa Phăn

Tìm đơn vị cung cấp, lắp đặt thiết bị cho dự án Bệnh viện Hữu nghị Lào - Việt Nam tỉnh Hủa Phăn

(CLO) Sở Kế hoạch và Đầu tư tỉnh Thanh Hóa vừa thông báo mời thầu cho Gói số 03: "Cung cấp, lắp đặt thiết bị", thuộc Dự án xây dựng Bệnh viện Hữu nghị Lào - Việt Nam tỉnh Hủa Phăn.

Dự án - Đầu tư
Mỹ và các đồng minh tập trận rầm rộ tại tiền đồn quân sự ở Thái Bình Dương

Mỹ và các đồng minh tập trận rầm rộ tại tiền đồn quân sự ở Thái Bình Dương

(CLO) Mỹ, Úc và Nhật Bản đã triển khai các máy bay chiến đấu tàng hình tiên tiến cho một cuộc tập trận vào tuần trước tại Guam, một tiền đồn quân sự của Mỹ ở Tây Thái Bình Dương.

Thế giới 24h
Phát hiện hàng trăm hộp kẹo 'siêu nhân' nhập lậu tại 'thủ phủ' bánh kẹo La Phù

Phát hiện hàng trăm hộp kẹo 'siêu nhân' nhập lậu tại 'thủ phủ' bánh kẹo La Phù

(CLO) Sau vụ bánh kẹo "chất núi" tại bãi rác tự phát, cơ quan chức năng tiếp tục tăng cường kiểm tra, kiểm soát thị trường tại xã La Phù, Hoài Đức, Hà Nội, đồng thời phát hiện hàng trăm hộp kẹo 'siêu nhân' nhập lậu tại cơ sở kinh doanh.

Tin tức
Bình Luận

Tin khác

Elon Musk dẫn đầu đề nghị mua OpenAI với giá gần 100 tỷ USD

Elon Musk dẫn đầu đề nghị mua OpenAI với giá gần 100 tỷ USD

(CLO) Tỷ phú Elon Musk dẫn đầu một nhóm các nhà đầu tư đang đề nghị mua lại OpenAI, công ty mẹ của ChatGPT, với giá 97,4 tỷ USD.

Báo chí - Công nghệ
Các công ty Trung Quốc tăng cường ứng dụng các mô hình AI của DeepSeek

Các công ty Trung Quốc tăng cường ứng dụng các mô hình AI của DeepSeek

(CLO) Các công ty và nhà cung cấp viễn thông hàng đầu của Trung Quốc đang tích hợp mô hình trí tuệ nhân tạo (AI) do DeepSeek phát triển vào các sản phẩm của họ.

Báo chí - Công nghệ
CEO Zuckerberg tuyên bố sự kết thúc của điện thoại di động và tiết lộ thiết bị thay thế

CEO Zuckerberg tuyên bố sự kết thúc của điện thoại di động và tiết lộ thiết bị thay thế

(CLO) Trong một cuộc phỏng vấn gần đây, Zuckerberg, CEO của Meta đã chia sẻ về sự thay đổi đáng kể trong tương lai: Kính thông minh. Theo Zuckerberg, thiết bị tương lai này có thể sớm thay thế điện thoại thông minh, trở thành nền tảng chính tiếp theo trong cuộc sống số của chúng ta.

Báo chí - Công nghệ
Mô hình chia sẻ doanh thu giữa AI và báo chí: Giải pháp mới hay sự phụ thuộc?

Mô hình chia sẻ doanh thu giữa AI và báo chí: Giải pháp mới hay sự phụ thuộc?

(CLO) Công cụ tìm kiếm AI đang thử nghiệm một chương trình chia sẻ doanh thu quảng cáo với các nhà xuất bản khi nội dung của họ được sử dụng trong tóm tắt tìm kiếm. Liệu đây có phải là một giải pháp công bằng cho báo chí hay chỉ là một hình thức phụ thuộc mới vào công nghệ?

Báo chí - Công nghệ
DeepSeek là 'cú sốc lớn nhất đến từ Trung Quốc trong 185 năm'

DeepSeek là 'cú sốc lớn nhất đến từ Trung Quốc trong 185 năm'

(CLO) Nhà khoa học hàng đầu Trung Quốc, Giáo sư Rao Yi - Chủ tịch Đại học Y khoa Thủ đô Bắc Kinh, tuyên bố rằng đột phá công nghệ của DeepSeek có thể là đóng góp quan trọng nhất của Trung Quốc cho thế giới trong gần hai thế kỷ qua.

Báo chí - Công nghệ
Hai tờ báo lâu đời của New York ngừng xuất bản ấn phẩm in

Hai tờ báo lâu đời của New York ngừng xuất bản ấn phẩm in

(CLO) Tờ Star-Ledger sẽ chỉ hoạt động trực tuyến và tờ The Jersey Journal sẽ đóng cửa hoàn toàn, theo bài báo của NJ.com cho biết.

Báo chí - Công nghệ
Các công ty Trung Quốc đẩy mạnh hợp tác với DeepSeek để tự chủ AI

Các công ty Trung Quốc đẩy mạnh hợp tác với DeepSeek để tự chủ AI

(CLO) Các công ty sản xuất chip và nhà cung cấp dịch vụ đám mây tại Trung Quốc đang tăng tốc hỗ trợ DeepSeek nhằm thúc đẩy sự tự chủ về trí tuệ nhân tạo của nước này.

Báo chí - Công nghệ
DeepSeek bị cấm trên các thiết bị của Chính phủ Úc

DeepSeek bị cấm trên các thiết bị của Chính phủ Úc

(CLO) DeepSeek, chatbot trí tuệ nhân tạo của Trung Quốc đã gây sốt trên toàn thế giới vào tháng trước, đã bị cấm khỏi máy tính và thiết bị di động của Chính phủ Úc.

Báo chí - Công nghệ
Vì sao Trung Quốc điều tra chống độc quyền đối với Google?

Vì sao Trung Quốc điều tra chống độc quyền đối với Google?

(CLO) Trung Quốc tuyên bố điều tra Google khi căng thẳng giữa hai nền kinh tế hàng đầu thế giới gia tăng.

Báo chí - Công nghệ
DeepSeek: Bước ngoặt AI hay chỉ là cường điệu?

DeepSeek: Bước ngoặt AI hay chỉ là cường điệu?

(CLO) Công ty khởi nghiệp DeepSeek của Trung Quốc đang làm chấn động cộng đồng trí tuệ nhân tạo (AI) toàn cầu với mô hình AI mới đầy ấn tượng, phát triển với chi phí thấp đáng kể.

Báo chí - Công nghệ