Theo dõi báo trên:
Khi BuzzFeed News được thành lập vào năm 2011, trước thềm cuộc bầu cử tổng thống Mỹ, trang tin điện tử này đã tạo ra những câu chuyện vừa nhẹ nhàng vừa nghiêm túc thông qua các tiêu đề dạng liệt kê và phần nào có tính “câu view” để lan truyền trên mạng. Đó là một sản phẩm được thai nghén thành công của công ty mẹ, một phòng thí nghiệm internet mà CEO Jonah Peretti của nó đã bắt đầu vào năm 2006.
BuzzFeed News đã chết. Ảnh: GI
Hoạt động tin tức của BuzzFeed News sớm thu hút sự chú ý nhờ việc đưa tin đầy quyết liệt, sắc bén và rất hút view, đặc biệt sau khi tiếp tục mở các văn phòng ở nước ngoài và đầu tư vào báo chí điều tra. Lúc đó ngay cả những tờ báo giàu truyền thống như The New York Times, The Wall Street Journal và Bloomberg News cũng phần nào phải học BuzzFeed trong việc tìm kiếm độc giả trực tuyến.
Vậy tại sao từ một nhà tiên phong thành công trong kỷ nguyên số vốn vẫn đang là nền tảng truyền thông chủ đạo, BuzzFeed News lại có thể sụp đổ? Câu trả lời rất đơn giản: Dù thành công về cả nội dung lẫn cách vận hành, thậm chí vẫn rất “hút view” song nó lại đã thất bại trong nhiệm vụ cốt yếu nhất là kiếm tiền. Chính xác hơn là nguồn thu của họ không thể bù đắp chi phí rất lớn để vận hành và để thuê các nhà báo trên khắp thế giới.
Chính Ben Smith, biên tập viên sáng lập của BuzzFeed News, người đã rời đi vào năm 2020 để trở thành người phụ trách chuyên mục truyền thông của The Times cũng tỏ ra tiếc nuối trước thông tin trang tin này sụp đổ. Ông cho biết trong một cuộc phỏng vấn rằng ông “thực sự buồn” về việc đóng cửa.
Tuy nhiên, Smith cũng thừa nhận: “Đó là sự kết thúc của cuộc hôn nhân giữa truyền thông xã hội và tin tức”. Có nghĩa rằng truyền thông xã hội và tin tức trực tuyến giờ khó có thể tiếp tục song hành cùng nhau, ít nhất còn trong mối quan hệ “bất công” như hiện tại.
“Chúng ta đã phải đối mặt với nhiều thách thức hơn tôi có thể tưởng tượng được trong vài năm qua”, CEO Peretti cay đắng cho biết trong bức thư gửi cho nhân viên về quyết định đóng cửa bộ phận tin tức đình đám và từng được coi trọng nhất trong công ty của mình vào thứ Năm vừa rồi.
Ở một khía cạnh nào đó, BuzzFeed có thể xem như một nạn nhân trong sự suy thoái chung của thị trường quảng cáo kỹ thuật số trên toàn cầu. Những gã khổng lồ công nghệ từ Meta, Google, Microsoft hay Twitter cũng đã phải sa thải hàng trăm nghìn nhân viên kể từ cuối năm vừa rồi.
Tuy nhiên, vấn đề nằm ở chỗ nếu các ông lớn công nghệ vốn vẫn đang thống trị gần như tuyệt đối miếng bánh quảng cáo trực tuyến toàn cầu còn phải sa thải hàng loạt, thì việc một trang tin kỹ thuật số như BuzzFeed sụp đổ cũng chẳng có gì quá khó hiểu.
Không chỉ bộ phận tin tức, mà cả công ty truyền thông BuzzFeed cũng đang gặp khó khăn trong việc duy trì sự phát triển. Cuối năm 2021, họ đã niêm yết trên sàn chứng khoán Nasdaq và kỳ vọng sẽ nhận được con số 250 triệu USD, nhưng thật thảm hại họ chỉ huy động được 16 triệu đô la!
Và cần biết rằng BuzzFeed không đơn độc trong sự suy tàn của những người vẫn cố bám trụ trong kỷ nguyên miễn phí của truyền thông kỹ thuật số. Một tập đoàn truyền thông khác là Vice có thể đã phải đóng cửa trang tin cũng rất thành công về “lượng view” là Vice World News nếu không tìm được người mua là tờ The Wall Street Journal.
Insider, thuộc sở hữu của gã khổng lồ truyền thông Đức Axel Springer, đang sa thải 10% nhân viên. Vox, một trang tin cũng từng rất nổi bật và thành công trong giai đoạn đầu kỷ nguyên truyền thông số, cũng đã cắt giảm 7% nhân viên của mình vào tháng 1. Rồi Gawker đã ngừng hoạt động vào tháng 2, còn Protocol đóng cửa vào tháng 11 năm ngoái.
Và liệu việc đóng cửa BuzzFeed News có đủ để cứu BuzzFeed? Hiện, các nhà đầu tư vẫn tỏ ra hoài nghi về triển vọng tồn tại của tập đoàn truyền thông này khi cổ phiếu của công ty đã giảm 20% vào hôm thứ Sáu vừa rồi.
Vấn đề thực sự của BuzzFeed, cũng như nhiều trang tin trong kỷ nguyên truyền thông số miễn phí khác, là gì? Và giới truyền thông có thể rút ra được bài học gì về những sự sụp đổ có thể tạo một chuỗi domino toàn diện nói trên?
Câu trả lời có thể nói nằm ở việc các trang tin kỹ thuật số đã lao như thiêu thân vào cuộc đua “kiếm view”, bằng việc đổ tiền bạc vào để cung cấp các sản phẩm miễn phí trên mạng, thậm chí một phần nào đó bất chấp chất lượng hoặc đạo đức báo chí. Khi MXH chưa thống trị truyền thông số, cách làm này đã mang lại những chiến thắng lớn cho họ bởi nhận được nguồn thu từ quảng cáo.
BuzzFeed từng phát triển rất mạnh, với rất nhiều văn phòng trên toàn thế giới, nhờ nguồn thu quảng cáo kỹ thuật số, nguồn thu mà giờ đã bị thâu tóm bởi các công ty công nghệ. Ảnh: GI
Nhưng khi kỷ nguyên truyền thông xã hội lên ngôi với sự thống trị của các nền tảng như Google, Facebook và gần nhất là TikTok, thì miếng bánh quảng cáo trực tuyến đã gần như còn rất ít cho các trang tin, thậm chí họ còn bị biến thành những kẻ làm không công hoặc với thù lao bèo bọt cho các nền tảng công nghệ này.
Áp lực tài chính đối với bộ phận tin tức của BuzzFeed rõ ràng đã tồn tại trong nhiều năm. Trong cuốn sách sắp ra mắt của Smith về kỷ nguyên truyền thông kỹ thuật số có tên “Traffic” - tạm dịch “Lượng truy cập”, ông viết rằng từ lâu đã có sự sai lầm trong “mục đích của BuzzFeed”.
Trong những thời điểm thuận lợi, BuzzFeed News là ngọn hải đăng cho các nhà báo điều tra và chính trị đang phát triển. Trang web đã giành được giải thưởng Pulitzer vào năm 2021. Họ cũng lọt vào vòng chung kết của Pulitzer 2017. Tuy nhiên, cũng chỉ vì chạy theo những “cú nhấp chuột của độc giả” mà trang tin này đã bị chỉ trích vì bỏ qua một số nguyên tắc và đạo đức báo chí, mà một số đối thủ truyền thống vẫn luôn tuân theo.
Rõ ràng, sự sụp đổ của BuzzFeed cho thấy kỷ nguyên truyền thông kỹ thuật số miễn phí đang dần khép lại. Như đã nói, cuộc chiến vô cùng khốc liệt đó giờ chỉ còn phần thưởng là phần bánh quảng cáo ít ỏi mà các “ông lớn công nghệ” bỏ sót lại.
Thực tế, những tổ chức tin tức, dù lớn hay nhỏ- như Reuters, New York Times, Washington Post hay các tờ báo địa phương - đang phát triển và thành công không phải nhờ lượng “view” miễn phí cho độc giả để đổi lấy quảng cáo. Họ đã từ bỏ cách làm này để trở lại giá trị cũ của báo chí: Tạo ra những sản phẩm đủ khiến người dùng sẵn sàng trả tiền, thông qua tường phí hoặc đăng ký thuê bao.
Bởi vậy, sự sụp đổ của BuzzFeed với nhiều người có thể là một sự tiếc nuối, song cũng đáng hoan nghênh khi nó như một lời nhắc nhở, một minh chứng quan trọng cho thấy rằng: “Kỷ nguyên truyền thông số miễn phí” đang dần khép lại!
Hải Anh
Thích
(CLO) Trận địa tên lửa bắn rơi máy bay B52 đầu tiên ở Việt Nam tại tỉnh Quảng Trị đang được trùng tu hạng mục tượng đài, cây xanh để bảo tồn di tích, giáo dục thế hệ trẻ.
(CLO) Bức ảnh độc đáo chụp Voọc mũi hếch của tác giả Chúng Văn Thành (Hà Giang) được ban giám khảo trao giải nhất cuộc thi ảnh 'Chim và thú hoang dã Việt Nam'.
(CLO) Bộ Giao thông vận tải (Bộ GTVT) vừa có thông tin trả lời cử tri tỉnh Quảng Trị liên quan đến kiến nghị phân luồng giao thông cho phép phương tiện tải trọng lớn đi vào cao tốc Cam Lộ - La Sơn để giảm thiểu tai nạn trên Quốc lộ 1A qua TP.Đông Hà.
(CLO) Phòng An ninh mạng và phòng chống tội phạm sử dụng công nghệ cao Công an TP Hà Nội vừa phát đi thông tin về kết quả điều tra vụ án lừa đảo chiếm đoạt tài sản của nhóm đối tượng do Hắc Ngọc Hoàng, Chủ tịch Hội đồng quản trị Công ty cổ phần đầu tư Mario Capital cầm đầu.
(CLO) Trước thềm cuộc bầu cử tổng thống Mỹ vào tháng 11 tới, các bang miền Đông Nam nước Mỹ đã phải hứng chịu những cơn bão tàn khốc. Hậu quả của các cơn bão này ngay lập tức trở thành vũ khí trong cuộc đối đầu giữa hai ứng viên Donald Trump và Kamala Harris.
(CLO) Tỉnh Quảng Bình vừa có quyết định công nhận điểm du lịch đối với Đền Thánh Mẫu Liễu Hạnh tại thôn Vĩnh Sơn xã Quảng Đông huyện Quảng Trạch tỉnh Quảng Bình.
(CLO) TP.Hạ Long vừa quy hoạch tuyến cáp treo lên đỉnh Thiên Sơn cao khoảng 1.100m, nơi có thiên nhiên, địa lý, địa hình vô cùng đặc biệt, hấp dẫn để phát triển du lịch.
(CLO) Venezuela đã hủy hộ chiếu của hàng chục nhà báo và nhà hoạt động kể từ khi Tổng thống Nicolas Maduro tái đắc cử, theo tờ Financial Times đưa tin hôm thứ Bảy.
(CLO) Một cuộc điều tra của Liên hợp quốc vừa phát hiện Israel đã thực hiện chính sách phối hợp phá hủy hệ thống chăm sóc sức khỏe ở Gaza, hành động này vừa là tội ác chiến tranh vừa là tội ác chống lại loài người.
(NB&CL) Ngày 13/10 hằng năm đã được chọn là ngày Doanh nhân Việt Nam với ý nghĩa chính là khuyến khích và tôn vinh vai trò của những doanh nhân đã cống hiến nhiều thành tựu cho Tổ quốc và Nhân dân.
(CLO) Siêu sao Novak Djokovic chỉ còn cách danh hiệu ATP thứ 100 một trận thắng sau khi thiết lập cuộc đụng độ tại trận chung kết Thượng Hải Masters với tay vợt số 1 thế giới, Jannik Sinner.
(CLO) Nút giao Quốc lộ 1A và Quốc lộ 48D trên địa bàn tỉnh Nghệ An có mật độ phương tiện lưu thông lớn, nằm trong khu vực đông dân cư, đã xảy ra nhiều vụ tai nạn gây thiệt hại về người và của, được xác định là điểm đen về tai nạn giao thông.
(NB&CL) Sau 20 năm kể từ khi có Ngày Doanh nhân Việt Nam, cộng đồng doanh nghiệp Việt Nam đã có sự phát triển mạnh mẽ; số doanh nghiệp thành lập mới không ngừng gia tăng, là một điểm sáng của nền kinh tế, phản ánh nhu cầu và nỗ lực phát triển trong bối cảnh đất nước còn đối diện rất nhiều khó khăn, thách thức. Kinh tế tư nhân ngày càng khẳng định vai trò quan trọng trong công cuộc phát triển kinh tế đất nước, góp phần nâng tầm vị thế đất nước bằng những “cuộc chơi” đẳng cấp quốc tế.
(CLO) Phát biểu trong chuyến thăm Berlin vừa rồi, Tổng thống Ukraine Volodymyr Zelenskyy đã bày tỏ hy vọng rằng cuộc chiến với Nga sẽ kết thúc vào năm tới.
(CLO) Nhà báo 28 tuổi người Mỹ Jeremy Loffredo đã bị bắt giữ khi tới sa mạc Negev và nhiều địa điểm khác ở Israel vào tuần trước để đưa tin về các tên lửa mà Iran đã phóng vào Israel đầu tháng này.
(CLO) Sau trận đấu với đội tuyển Ấn Độ tối 12/10, tiền đạo Nguyễn Văn Quyết chính thức nói lời chia tay đội tuyển quốc gia Việt Nam.
(CLO) Nhà báo 28 tuổi người Mỹ Jeremy Loffredo đã bị bắt giữ khi tới sa mạc Negev và nhiều địa điểm khác ở Israel vào tuần trước để đưa tin về các tên lửa mà Iran đã phóng vào Israel đầu tháng này.
(CLO) Nga và Thổ Nhĩ Kỳ vừa đồng loạt chặn ứng dụng Discord với lý do không tuân thủ việc gỡ bỏ nội dung bất hợp pháp.
(CLO) Văn hóa đại chúng, các điệu nhảy lan truyền và hài kịch rất được ưa chuộng trên TikTok ở Mỹ, nhưng tin tức và chính trị không được quan tâm như vậy.
(CLO) TikTok hiện đang sử dụng kết hợp phát hiện tự động và người kiểm duyệt để xem xét nội dung được đăng trên nền tảng.
(CLO) Chính phủ Brazil đã đề xuất một cải cách luật cạnh tranh nhằm trao quyền cho cơ quan chống độc quyền CADE có thể xác định các công ty công nghệ lớn (Big Tech) như là "hệ thống quan trọng", qua đó áp đặt các nghĩa vụ mới nếu cần thiết.
(CLO) Tuy được coi là "cha đỡ đầu" của trí tuệ nhân tạo (AI), song nhà khoa học máy tính Geoffrey Hinton vẫn quyết định nghỉ việc tại Google để tham gia vào nhóm những người chỉ trích gióng lên hồi chuông cảnh báo về công nghệ này.
(CLO) Meta thông báo vào thứ Tư rằng chatbot trí tuệ nhân tạo Meta AI của họ sẽ có mặt tại 21 thị trường mới, nhằm cạnh tranh với ChatGPT của OpenAI.
(CLO) Chính phủ Mỹ đang cân nhắc việc chia tách Google để chấm dứt tình trạng độc quyền của gã khổng lồ công nghệ này trong lĩnh vực tìm kiếm.
(CLO) Báo cáo của Liên hợp quốc đã chỉ ra rằng các mạng lưới tội phạm ở Đông Nam Á đang tận dụng Telegram để thực hiện các hoạt động bất hợp pháp một cách nghiêm trọng, như buôn bán ma túy, vũ khí và thậm chí là thông tin cá nhân bị đánh cắp mà không bị phát hiện dễ dàng.
(CLO) Sau một năm, cuộc xung đột Isael - Hamas ở Gaza đã gây ra tổn thất khủng khiếp chưa từng có cho các nhà báo Palestine và giới truyền thông trong khu vực.
