Không chỉ “biển vô cực”, Thái Bình có hơn 53km bờ biển thuộc khu dự trữ sinh quyển châu thổ sông Hồng với nhiều bãi ngang rộng có các cồn nổi như cồn Vành, cồn Đen, rừng ngập mặn Thụy Trường (Thái Thụy)... còn giữ nguyên vẻ hoang sơ, là tiềm năng lớn phát triển du lịch sinh thái biển. Bên cạnh đó, đối với du lịch tâm linh, trải qua quá trình hình thành và phát triển trong suốt chiều dài lịch sử của đất nước và dân tộc, Thái Bình là vùng đất “địa linh nhân kiệt” với nhiều di tích lịch sử, văn hóa, kiến trúc nổi tiếng. Hiện toàn tỉnh có 125 di tích quốc gia, 593 di tích cấp tỉnh, nổi bật là 2 di tích quốc gia đặc biệt: chùa Keo (xã Duy Nhất, huyện Vũ Thư) và khu lăng mộ và đền thờ các vị vua triều Trần (xã Tiến Đức, huyện Hưng Hà).

Thái Bình cũng là miền đất cội nguồn, là kho tàng văn hóa dân gian đặc sắc với các loại hình nghệ thuật đặc trưng của văn minh lúa nước sông Hồng như chèo làng Khuốc; múa giáo cờ giáo quạt làng Giắng; múa bát dật xã An Khê; múa rối nước Nguyên Xá, Đông Các... Ngoài ra còn có nhiều làng nghề thủ công truyền thống như chạm bạc Đồng Xâm, bánh cáy làng Nguyễn, thêu Minh Lãng, chiếu Hới, dệt Phương La, làng vườn Bách Thuận... Đây là những tài nguyên du lịch văn hóa độc đáo mà không phải nơi nào cũng có được.

Với lợi thế và tiềm năng trong lĩnh vực du lịch, Nghị quyết Đại hội Đảng bộ tỉnh lần thứ XX, nhiệm kỳ 2020 - 2025 đã đề ra mục tiêu: Phát triển du lịch thành ngành kinh tế quan trọng của tỉnh. Nỗ lực thực hiện mục tiêu này, các cấp chính quyền, các doanh nghiệp hoạt động trong lĩnh vực du lịch đã triển khai nhiều hoạt động, góp phần từng bước phục hồi và phát triển du lịch sau quãng thời gian chịu ảnh hưởng nặng nề của dịch Covid-19.

Với mục tiêu đưa hình ảnh Thái Bình đến với du khách trong nước và quốc tế, sau gần 1 năm triển khai, cuộc thi thiết kế biểu trưng (logo) và khẩu hiệu (slogan) du lịch Thái Bình diễn ra thành công, tạo nên dấu ấn khi đón nhận được 145 tác phẩm đến từ 18 tỉnh, thành phố trên cả nước tham gia. Từ đây, logo và slogan “Vùng đất hiền hòa, thăng hoa cảm xúc” thường xuyên xuất hiện gắn với hoạt động du lịch của tỉnh trên các phương tiện truyền thông, sản phẩm du lịch, hoạt động quảng bá du lịch trong nước, quốc tế...

Tháng 12/2022, Hiệp hội Du lịch tỉnh tổ chức thành công Đại hội lần thứ III, nhiệm kỳ 2022 - 2027 tạo niềm tin và hy vọng về sự bứt phá mạnh mẽ của du lịch Thái Bình. Hiện nay, Hiệp hội có 150 thành viên, hoạt động ở 5 hội nghề nghiệp du lịch: hội hướng dẫn viên và lữ hành; hội đầu bếp chuyên nghiệp; hội khách sạn, nhà hàng; hội vận tải khách du lịch; hội khu điểm du lịch. Hiệp hội đã và đang nỗ lực tư vấn, hình thành các điểm đến, khai thác thế mạnh của du lịch Thái Bình; đồng thời, tăng cường kết nối, đưa hình ảnh du lịch Thái Bình đến với du khách trong và ngoài nước.

Tháng 3/2023, xã Bách Thuận (Vũ Thư) tổ chức hội nghị định hướng quy hoạch và lộ trình xây dựng làng vườn du lịch sinh thái cộng đồng. Đây là kết quả từ quá trình Hiệp hội Du lịch tỉnh và xã Bách Thuận tích cực phối hợp với Tổ chức Car Free Day của Nhật Bản, Trường Đại học Xây dựng Hà Nội khảo sát các tuyến đường thực hiện dự án phát triển du lịch bằng xe đạp, hướng tới phát triển du lịch xanh, bền vững. Tháng 5/2023, tuần du lịch biển và khinh khí cầu - một trong những sự kiện du lịch lớn nhất từ trước tới nay tại Thái Bình được tổ chức. Diễn ra tại khu du lịch sinh thái Cồn Đen (xã Thái Đô, huyện Thái Thụy), đây là hoạt động phối hợp giữa Sở Văn hóa, Thể thao và Du lịch và Hiệp hội Du lịch tỉnh. Tuần du lịch gồm nhiều sự kiện về văn hóa, thể thao và du lịch đặc sắc mang đến cho người dân và du khách thập phương những trải nghiệm mới mẻ, hấp dẫn khi đến với Thái Bình.

Song song với nỗ lực của Hiệp hội Du lịch tỉnh, các điểm đến về du lịch, nghỉ dưỡng trên địa bàn tỉnh cũng đang nỗ lực trong quá trình phục hồi, phát triển sau thời gian ảnh hưởng bởi dịch Covid-19. Như tại khu Hotel - Resort Làng Việt (Tiền Hải), trong 2 năm ảnh hưởng của dịch Covid-19 đã tập trung đầu tư cải tạo không gian, cơ sở vật chất theo phong cách Á Đông tinh tế, mang đến trải nghiệm mới mẻ, hiện đại cho du khách. 

Với nỗ lực, quyết tâm của các cấp chính quyền, Hiệp hội Du lịch tỉnh Thái Bình, các đơn vị kinh doanh trong lĩnh vực du lịch cùng sự ủng hộ, góp sức của mỗi người dân, tin tưởng du lịch Thái Bình sẽ cất cánh vươn xa.