Ngày 1/10, tờ Sports Kyanghyang đưa tin, Jung Kook bị khiếu nại vì quảng cáo chui sản phẩm của thương hiệu Six6uys bằng việc thường xuyên mặc quần áo từ nhãn hàng khi giao lưu với người hâm mộ trong khi vẫn che giấu thông tin rằng anh vốn là giám đốc nội bộ ở đó.

Người nộp đơn cho rằng, Ủy ban Công bằng Thương mại Hàn Quốc cần điều tra trường hợp của nam ca sĩ vì anh đã vi phạm các điều luật liên quan đến quảng cáo sản phẩm trên mạng do em út của BTS đã nhờ sức ảnh hưởng để đưa thương hiệu Lamodechief - nhãn hàng trực thuộc Six6uys Co., Ltd đến gần người hâm mộ.

Đáng nói Six6uys Co., Ltd là công ty đa lĩnh vực do anh trai ruột nam ca sĩ là Jeon Jung Hyun thành lập. Theo bài báo, một số nhân viên của công ty quản lý BTS như Park, Kim và Yoon cũng có cổ phần trong đó. Hơn nữa, nhãn hiệu này chỉ mới được thành lập từ 17/5 và Jung Kook giữ chức giám đốc nội bộ từ khi đó đến 14/9.

Tuy nhiên, đến thời điểm hiện tại, nam ca sĩ dù không còn là giám đốc nhưng vẫn có cổ phần và hưởng lợi từ thương hiệu làm dấy lên nghi vấn anh đã gian lận, thao túng thị trường tự do nhằm tư lợi. Jung Kook cũng có thể bị coi là quảng cáo chui vì không công khai bản thân có liên quan đến nhãn hàng này (hay cụ thể hơn là công ty Six6uys).

Trước đó, hàng loạt KOL (người có ảnh hưởng trên mạng xã hội) như stylist Han Hye Yeon, nữ ca sĩ Kang Min Kyung cũng đã vướng vào vụ việc tương tự. Hai nữ nghệ sĩ đều nhận quảng cáo các sản phẩm thời trang, thực phẩm chức năng, làm đẹp... trên trang cá nhân với mức thù lao lên đến hàng nghìn USD.

Tuy nhiên, hai người không chú thích rõ với khán giả rằng sản phẩm đều được nhãn hàng trả tiền quảng cáo, thay vào đó lại nói dối rằng bản thân tự bỏ tiền mua để tạo cảm giác đánh giá công bằng hơn. Hành động này đã khiến khán giả tức giận và hai nữ nghệ sĩ đã phải xin lỗi, đồng thời ngừng quảng cáo một thời gian dài.

Sau vụ việc trên, Ủy ban Công bằng Thương mại đã ra điều luật mới, yêu cầu tất cả nghệ sĩ, KOL phải chú thích rõ ràng các sản phẩm họ được nhãn hàng trả tiền để quảng cáo sản phẩm. Chẳng hạn, trong các bài đăng có sử dụng sản đều phải được chú thích “quảng cáo” phía dưới ảnh.

Hiện, sự việc của Jung Kook được xem xét, kiểm tra kỹ càng. Trả lời truyền thông về cáo buộc của người nộp đơn kiện nhắm vào thành viên út của nhóm nhạc BTS, công ty quản lý HYBE tuyên bố đây là thông tin sai sự thật và kiên quyết khởi kiện với tội danh phỉ báng.