Những năm gần đây, huyện Mộc Châu đã tạo điều kiện thuận lợi cho các nhà đầu tư đến khảo sát, lập và triển khai dự án trên địa bàn. Đến nay, có 17 dự án thuộc lĩnh vực du lịch, dịch vụ với tổng mức đầu tư đạt trên 3.761 tỷ đồng. Toàn huyện có 272 cơ sở lưu trú; trong đó có 1 khách sạn 4 sao, 1 resort, 9 khách sạn từ 1-3 sao; trên 340 cơ sở kinh doanh dịch vụ ăn uống; 12 doanh nghiệp kinh doanh dịch vụ du lịch, lữ hành. Năm 2022, Mộc Châu đón trên 1,5 triệu lượt khách du lịch, doanh thu xã hội đạt hơn 1.700 tỷ đồng.

Công tác tuyên truyền, quảng bá du lịch được chú trọng thực hiện với nhiều hình thức. Huyện chủ động phối hợp với các cơ quan báo chí tuyên truyền quảng bá về nét đẹp văn hóa, con người và vùng đất cao nguyên Mộc Châu. Duy trì đăng tải thông tin trên cổng thông tin điện tử huyện, các Website, Fanpage, Group của Ban Quản lý khu du lịch quốc gia Mộc Châu. Phát hành cuốn sách cẩm nang du lịch Mộc Châu, danh mục điểm đến,...

Huyện duy trì tổ chức nhiều hoạt động và sự kiện quảng bá du lịch, như Lễ hội Hết Chá, Cầu mưa, Ngày hội hái quả, Liên hoan văn nghệ, thể thao các bản biên giới; Ngày hội văn hóa các dân tộc huyện Mộc Châu, giải Marathon đường mòn Việt Nam… thu hút du khách đến với Mộc Châu tham gia trải nghiệm.

Nâng cao chất lượng nguồn nhân lực trong lĩnh vực du lịch, Mộc Châu đã triển khai các nội dung của Dự án quản lý toàn diện điểm đến do Great hỗ trợ. Đồng thời, phối hợp với Trường cao đẳng Sơn La, Trung tâm phát triển du lịch Tây Bắc (Trường đại học Tây Bắc), Ban Quản lý khu du lịch Quốc gia Mộc Châu, Sở Văn hóa, Thể thao và Du lịch, Trung tâm Xúc tiến đầu tư tỉnh, Trường cao đẳng du lịch Hà Nội tổ chức 22 lớp tập huấn kỹ năng, nghiệp vụ du lịch cho 656 lượt học viên.

Bên cạnh đó, Tổ Thông tin - Điều hành du lịch của huyện chủ động phối hợp với các công ty lữ hành thực hiện công tác hướng dẫn viên du lịch và tư vấn các tour, điểm đến trên địa bàn. Công tác khảo sát, phát triển sản phẩm du lịch mới đáp ứng nhu cầu của thị trường được huyện Mộc Châu tập trung chỉ đạo, hoàn thiện các mô hình trải nghiệm và đưa vào phục vụ đón khách, như: Tổ hợp mô hình nhà cổ A Phà, mô hình lò rèn A Sự; mô hình chợ đêm tại Bản Áng, xã Đông Sang; mô hình trải nghiệm ẩm thực dân tộc Thái tại bản Búa, xã Đông Sang. Các điểm du lịch, trải nghiệm: Cầu kính Bạch Long thuộc Khu du lịch Mộc Châu Island; Khu vui chơi giải trí, cắm trại thuộc Khu du lịch rừng thông bản Áng; các điểm chek-in mùa hoa, quả, các bản du lịch cộng đồng ngày đáp ứng nhu cầu của du khách.

Để phát triển du lịch, huyện Mộc Châu đang tiếp tục quan tâm phát triển kết cấu hạ tầng phục vụ du lịch theo hướng đồng bộ, tập trung triển khai tổ chức quản lý và thực hiện tốt các quy hoạch quy hoạch chung xây dựng Khu du lịch quốc gia Mộc Châu; xây dựng kế hoạch mở lớp đào tạo, bồi dưỡng kỹ năng nghiệp vụ du lịch; nâng cao vai trò của các doanh nghiệp trong phát triển nguồn nhân lực.

Đồng thời, xây dựng sản phẩm du lịch thiên nhiên, văn hóa, nông nghiệp và những trải nghiệm liên quan; đẩy mạnh công tác tuyên truyền, quảng bá, xây dựng thương hiệu du lịch Mộc Châu. Chú trọng thực hiện chuyển đổi số trong du lịch, nhân rộng mô hình du lịch cộng đồng, du lịch nông thôn; xây dựng các sản phẩm du lịch gắn với bảo tồn, phát huy bản sắc văn hóa các dân tộc Mộc Châu, các sản phẩm du lịch gắn với môn thể thao.

Với những giải pháp và hướng đi cụ thể, du lịch Mộc Châu sẽ tạo bước đột phá mới trong năm 2023, phát triển tương xứng với tiềm năng, lợi thế sẵn có, trở thành điểm đến an toàn, hấp dẫn du khách.