Thương hiệu du lịch "Bình Thuận biển xanh, cát trắng, nắng vàng" đã vươn xa, trở thành điểm đến an toàn, thân thiện và tin tưởng của du khách trong và ngoài nước. Loại hình du lịch nghỉ dưỡng biển, du lịch thể thao biển, du lịch sinh thái... vẫn có sức cạnh tranh cao so với các tỉnh, thành ven biển trong nước, thu hút mạnh khách nội địa vào dịp lễ Tết, ngày nghỉ cuối tuần.

Theo Sở Văn hoá, Thể thao và Du lịch tỉnh Bình Thuận, toàn tỉnh hiện có khoảng 600 cơ sở lưu trú du lịch với tổng số hơn 19.000 phòng. Trong đó, 960 phòng đạt chuẩn 5 sao; 2.815 phòng đạt chuẩn 4 sao;… Hiện có 18 đơn vị hoạt động kinh doanh lữ hành được cấp giấy phép, trong đó có 11 doanh nghiệp kinh doanh lữ hành quốc tế, 7 doanh nghiệp lữ hành nội địa.

Kết thúc năm 2023, Bình Thuận ước đón khoảng 8,3 triệu lượt khách, trong đó khách quốc tế đạt khoảng 220.000 lượt. Lượng khách du lịch đến tỉnh tăng bình quân trên 16%/năm, khách quốc tế tăng bình quân hơn 2 lần/năm, trong đó có thị trường khách Ấn Độ; khách nội địa tăng bình quân gần 15%/năm. Tổng thu từ khách du lịch khoảng 19.500 tỷ đồng, tăng bình quân 16,56%/năm.