Nhật báo hạng nhất cũng cần Facebook

Điều này đúng với hai nhật báo tiếng tăm bậc nhất nước Anh Guardian và Independent. Đây đã là hai nhật báo đầu tiên của Anh tung ra ứng dụng Facebook, được tiết lộ tại hội nghị thường niên F8 của gã khổng lồ truyền thông xã hội tổ chức tối 22/9 tại London.

Cả hai ứng dụng này đều là "loại ứng dụng mới" theo như lời nhà sáng lập kiêm CEO của Facebook, Mark Zuckerberg, và "có khả năng không chỉ thay đổi cách chúng ta nghĩ về tin tức mà còn có khả năng thay đổi toàn bộ cách thức hoạt động của ngành tin tức."

Guardian và Independent là hai trong số 33 thương hiệu truyền thông ở châu Âu hợp tác với Facebook để tung ra ứng dụng này. Trong danh sách những cơ quan truyền thông hàng đầu tham gia dự án còn có nền tảng âm thanh SoundCloud cũng như các trang tin quốc tế lừng danh như nhật báo iPad mang tên Daily của News Corp và Washington Post. Các ứng dụng của Guardian và Independent đều khác biệt, trong đó ứng dụng của Guardian thì giống như một ứng dụng nằm trong Facebook còn ứng dụng của Independent thì lại nằm trên website của nhật báo này.

"Chúng tôi phát hiện có hai nhóm khi làm việc với các cơ quan báo chí: một nhóm muốn đưa trải nghiệm xã hội lên website của họ, như Yahoo [News] và Independent; còn một nhóm muốn những trải nghiệm tin tức xã hội trên Facebook, như Guardian, Washington Post và Daily", giám đốc phụ trách hợp tác nền tảng của Facebook là Christian Hernandez nói với Journalism.co.uk. Một tính năng nổi bật đối với những người đăng ký tham gia ứng dụng này là họ sẽ thấy bạn bè của mình đang đọc tin gì.

Các ứng dụng Facebook mới khuyến khích "những trải nghiệm không ma sát" trong đó người dùng chấp thuận một lần và không bị liên tục đặt câu hỏi để cho phép bạn bè nhìn thấy những tin bài mà họ đang đọc.

Tự phát hành ứng dụng đọc báo trên điện thoại

Đó là động thái mới nhất của Financial Times (FT)- tờ báo chuyên về tài chính có trụ sở tại Anh. Financial Times đã là tờ báo tiên phong trong việc phát hành ứng dụng báo di động điện tử tự chủ đầu tiên, chấm dứt việc phụ thuộc vào các thiết bị của hãng Apple để phát hành báo mạng qua điện thoại di động.

Cuộc thử nghiệm cho tới giờ là thành công, Reuters dẫn lời Giám đốc điều hành của FT.com Rob Grimshaw. Theo Grimshaw, FT hiện có lượng truy cập qua ứng dụng của riêng họ nhiều hơn lượng truy cập từ iPhone và iPad, hai thiết bị đọc báo điện tử di động phổ biến nhất hiện nay.

Hơn 700.000 người đã sử dụng trang mạng di động của FT, ra mắt vào tháng 6. Sau đó, tờ báo này đã ngừng hợp đồng cung cấp ứng dụng đọc báo FT kèm theo các sản phẩm bán tại các cửa hàng Apple vào cuối tháng 8, do hai bên không nhất trí với nhau được về các điều khoản đăng ký báo. Apple muốn rằng nếu một tờ báo muốn người đọc đăng ký qua thiết bị của họ, thì tờ báo đó cũng phải chấp nhận cho người đọc đăng ký “mua” báo mạng trực tiếp từ các cửa hàng của Apple, giúp hãng này tiết kiệm 30% chi phí trả cho tờ báo và không đảm bảo rằng những người đăng ký báo sẽ cung cấp thông tin cá nhân cho tờ báo. Ông Grimshaw cũng nói ứng dụng của FT giúp người sử dụng tương tác với tờ báo tốt hơn là phiên bản dùng cho điện thoại di động phổ biến của trang web FT. Ông cũng cho rằng dù không được sử dụng qua các thiết bị của Apple, phiên bản điện tử kèm mới của tờ báo vẫn thu hút được sự ủng hộ rộng rãi của công chúng.

Hiện các tài khoản đăng ký qua ứng dụng di động mới chiếm 15% số đăng ký điện tử của FT, theo công ty này, và 20% số lượt xem trang FT.com là từ người sử dụng thiết bị di động. Tuy nhiên, sẽ còn phải chờ đợi thêm các phản ứng trong tương lai để xem FT có đi đúng hướng hay không. Trước khi tự phát hành ứng dụng mới, FT đã có 550.000 người đăng ký sử dụng qua các thiết bị của Apple. Thêm 150.000 người nữa trong hai tháng không phải là con số gia tăng lớn, nhưng rõ ràng mở ra một cơ hội mới cho các tờ báo.