Warner Bros. sẽ từ bỏ kế hoạch phát trực tuyến và về lại mô hình phát hành phim truyền thống.

Tại cuộc hội thảo do Bloomberg tổ chức ngày 15/12, CEO Warner Bros. bà Ann Sarnoff đã phát biểu về kế hoạch chiếu các tác phẩm điện ảnh trong 12 tháng tới. Trong đó dù hiểu rõ tình hình của các rạp chiếu vẫn chưa thể quay lại 100% như trước đại dịch, nhưng hãng sẽ không kéo dài mô hình phát hành song song đã làm suốt năm 2021.

Thay vào đó, Warner Bros. sẽ kiên trì theo đuổi chiến lược phát hành phim mới độc quyền tại các phòng vé bất chấp diễn biến khó lường của Covid-19. Đây cũng là cam kết giữa hãng phim danh tiếng với các nhà phân phối và cả nghệ sĩ. “Nhìn chung, chúng tôi kỳ vọng khi ‘The Batman’ ra rạp vào mùa xuân năm sau, các phòng chiếu sẽ đầy ắp khán giả”, bà Ann Sarnoff nói.

Nữ CEO cũng chia sẻ, để việc kinh doanh được hiệu quả họ cần hiểu biết sâu sắc hơn về nhân khẩu học cũng như thị hiếu khán giả. Theo bà, lớp khán giả từ 35 tuổi trở lên là nhóm băn khoăn hơn cả về việc nối lại thói quen xem phim tại rạp. Trong khi đó, nhóm khán giả trẻ hơn, chủ yếu trong độ tuổi 25, đang tới rạp chiếu phim ngày một thường xuyên.

Trong năm 2021, những tác phẩm như "Godzilla vs Kong", "Mortal Kombat", "Dune" được Warner Bros. thực hiện kế hoạch phát hành song song trên cả 2 phương thức: vừa ra rạp và vừa trực tuyến trên HBO Max. Ban đầu, chiến lược này được xem như một bước đi táo bạo, đặt thách thức lên hệ thống rạp chiếu phim truyền thống đồng thời định nghĩa lại thói quen của người tiêu dùng trong thời kỳ dịch bệnh bùng phát bất ngờ.

Tuy nhiên, HBO Max dường như không mang lại nhiều lợi nhuận cho Warner Bros. do sở hữu lượng người đăng ký còn thấp, hệ thống chưa phủ rộng trên nhiều thị trường quốc tế. Cùng với đó, doanh thu các bộ phim tại phòng vé cũng trở nên ảm đạm.

Hiện Warner Bros. chỉ sở hữu tác phẩm "Godzilla vs Kong", phim Hollywood có doanh thu cao thứ 3 trong năm 2021. Trong khi đó, 2 bom tấn "No time to die" và "Venom: Let there be carnage" của Sony Pictures nắm giữ vị trí đầu bảng. Cả hai bộ phim trên đều không có kế hoạch phát hành trực tuyến ở cùng thời điểm ra rạp.

Năm 2022 tới đây, Warner Bros. sẽ có nhiều tác phẩm điện ảnh đáng mong đợi được ra mắt như hai phim siêu anh hùng “Aquaman and the Lost Kingdom” và “The Batman” cùng với hậu truyện “Fantastic Beasts: The Secrets of Dumbledore” cũng sẵn sàng phát hành trong những tháng đầu năm sau.

HBO Max sẽ khai thác những loạt phim đã có thương hiệu

Hiện HBO Max của WarnerMedia cùng với Netflix và Disney đang là những nền tảng chiếu phim trực tuyến ăn khách nhất, trong đó Netflix có lợi thế là người tiên phong cũng như đối tượng khán giả rất rộng. Đây cũng là điều mà bà Ann Sarnoff thừa nhận khi nói về cuộc cạnh tranh giữa ba nền tảng này.

Tuy nhiên, vị CEO cũng lập luận rằng HBO Max của WarnerMedia có thể gia tăng sức hút với nhóm dịch vụ top đầu nhờ tung ra các sản phẩm hoàn thiện hơn. Theo Sarnoff HBO Max có cả những thương hiệu phim đồ sộ đã khẳng định tên tuổi từ trước lẫn các sản phẩm dành thân thiện với gia đình.

Bên cạnh đó, tương lai của loạt phim Harry Potter cũng được đề cập như một chiến lược quan trọng. Ann Sarnoff cho biết Warner Bros. vẫn giữ liên lạc thường xuyên với ekip của nữ tác giả J.K Rowling, đồng thời khẳng định sáng tạo của họ sẽ trên tinh thần tôn trọng nguyên tác, phản ánh đúng bản sắc thế giới phù thủy và con người Harry Potter.