Giới trẻ đua nhau giải mã brand film Việt Nam áp dụng Quiet Storytelling:

Phong cách truyền thông được “gã khổng lồ” Apple, Meta và IKEA sử dụng

Thứ năm, 18/01/2024 10:42 AM - 0 Trả lời

(NB&CL) Sau màn tái định vị thương hiệu “gây bão” hồi tháng 7, mới đây, Vinamilk tiếp tục gây chú ý với brand film mới quảng cáo dòng sữa tươi cao cấp Green Farm.

Sự kiện: Vinamilk

Không tô hồng sản phẩm như một người hùng hay ra rả những từ ngữ “ngon lành, thanh khiết, tự nhiên” gắn liền với TVC ngành sữa, “Vinamilk Green Farm - Điều không tưởng” thu về hàng loạt phản hồi tích cực bởi cách làm sáng tạo đầy chuẩn chỉnh.

Không sợ người xem “skip", mạo hiểm với quảng cáo dài chậm rãi

Không tập trung khai thác lợi ích sản phẩm như cách mà các quảng cáo 15 - 30 giây truyền thống, câu chuyện đầy cảm xúc của Vinamilk Green Farm được kể chậm rãi, từ tốn với thời lượng lên đến 1 phút. Thoạt nhìn, nước đi này có vẻ khá mạo hiểm, nhất là khi giới trẻ ngày nay sẵn sàng “skip” quảng cáo nhanh gấp nhiều lần so với trước đây. Tuy nhiên, cái hay của brand film nằm ở cách kể chuyện ẩn dụ vô cùng thu hút, đại diện cho tinh thần táo bạo mà Vinamilk tập trung truyền tải từ khi “lột xác”.

 “Đôi khi, ta bắt đầu tất cả bằng việc không làm gì cả, trong suốt 3 năm…” – Cách mở đầu trừu tượng nhanh chóng thu hút sự chú ý của người xem. Không dừng lại ở một câu hỏi vô thưởng vô phạt, câu chuyện về sự nghỉ ngơi hoá ra là việc Vinamilk quyết định không làm gì trong suốt 3 năm để các vùng đất trang trại được thanh lọc và lớn lên nhờ sự bồi đắp của thiên nhiên.

phong cach truyen thong duoc ga khong lo apple meta va ikea su dung hinh 1

Cài cắm loạt chi tiết “đắt”

Những giây tiếp theo, hình ảnh với ấn tượng thị giác mạnh mẽ đã thu về hàng loạt các giả thuyết từ người xem. Nhiều người cho rằng bầu trời chuyển hồng và cô gái tháo tai nghe đồng nghĩa với việc cô đã hoàn toàn đắm chìm vào thiên nhiên và thế giới riêng, đến khi giật mình nhận ra thì trời đã chiều tối. Người thì nghĩ cô gái đã bị lạc sang không gian khác - nơi có cánh đồng cỏ và những chú bò thong dong giúp cô cảm nhận được sự thoải mái, tự do.

Bên cạnh đó, không ít người đã nhanh chóng nhận ra “hint” hé lộ công nghệ mới của Vinamilk với lời lý giải đầy thuyết phục: Hình ảnh cô gái bay lên không trung là ẩn dụ cho cảm giác phiêu lưu và “điều không tưởng” có lẽ là công nghệ hút chân không sữa lần đầu có mặt trên thị trường, giúp nâng tầm trải nghiệm cho người dùng qua vị sữa đặc biệt.

“Mê cái cách Vinamilk “flex”  về công nghệ hút chân không mới. Thật sự đón chờ các hoạt động của thương hiệu trong tương lai” - Khánh Ngọc nhận xét.

“Giây phút cô gái bay lên không trung quá đẹp, như một thế giới siêu thực. Có thể nghĩ là do uống sữa nên thăng hoa cùng hương vị không?” - Hiển Nguyễn cho biết.

phong cach truyen thong duoc ga khong lo apple meta va ikea su dung hinh 2

Gói gọn trong đoạn video dài một phút là những thước phim có phần bí ẩn, trừu tượng nhưng cũng đậm tính nghệ thuật.

Nâng tầm quảng cáo cùng công thức thành công từ quốc tế

Có thể nói, thương hiệu đã làm rất tốt trong việc áp dụng Quiet Storytelling - nghệ thuật kể chuyện tinh tế dựa trên chất liệu đời sống và cảm xúc của người tiêu dùng, từng được “gã khổng lồ” Apple, Meta và IKEA khai thác trong các chiến dịch quảng cáo tạo tiếng vang. Thay vì đề cao lợi ích sản phẩm, cách cài cắm chi tiết ẩn dụ, kích thích sự tò mò của người xem và để họ tự giải mã ý nghĩa thông điệp đã giúp Vinamilk khơi gợi thành công hứng thú từ cộng đồng về câu chuyện thương hiệu và các sản phẩm mới.

Có lẽ hiệu ứng tích cực từ cộng đồng đối với các hoạt động rebranding lần này là chiến thắng lớn nhất của nhãn hàng. Bởi suy cho cùng, người tiêu dùng trẻ dù khó tính đến đâu cũng đều dành sự quan tâm và ủng hộ với các sản phẩm, chiến dịch quảng cáo được đầu tư kỹ lưỡng và nghiêm túc.

Nhiều marketer cũng đưa ra loạt dự đoán về động thái tiếp theo của ông lớn ngành sữa: “Vinamilk có tung MV giải đáp thắc mắc của cộng đồng mạng?” hay “Điều không tưởng” liệu chỉ là một thể nghiệm hay sẽ trở thành brand platform định hình thông điệp sáng tạo của Vinamilk trong kỷ nguyên mới?. Dù chưa chính thức đưa ra lời giải đáp cho “thuyết âm mưu” trong brand film lần này, không ít người dùng đã bày tỏ sự hào hứng với các hoạt động của Vinamilk trong tương lai.

PV

Tin mới

Mở lớp học miễn phí, trau dồi kỹ năng tự bảo vệ trên môi trường trực tuyến cho trẻ em Việt Nam

Mở lớp học miễn phí, trau dồi kỹ năng tự bảo vệ trên môi trường trực tuyến cho trẻ em Việt Nam

(CLO) Khóa học ‘Kỹ năng số và an toàn Internet dành cho học sinh’ là khóa học được Cục An toàn thông tin (Bộ TT&TT) phối hợp với một số đơn vị triển khai. Khoá học đang được mở miễn phí trên nền tảng học trực tuyến mở đại trà OneTouch.

Nghề báo
Tập đoàn đứng thứ hai tại Hàn Quốc đề xuất xây dựng các nhà máy điện LNG quy mô lớn tại Việt Nam

Tập đoàn đứng thứ hai tại Hàn Quốc đề xuất xây dựng các nhà máy điện LNG quy mô lớn tại Việt Nam

(CLO) Tại cuộc gặp với Thủ tướng Chính phủ Phạm Minh Chính, ông Chey Tae Won, Chủ tịch tập đoàn SK (Hàn Quốc) đề xuất xây dựng các nhà máy điện LNG quy mô lớn tại Việt Nam, trên cơ sở đó tiếp tục phát triển các trung tâm năng lượng mới gắn với phát triển trí tuệ nhân tạo, logisctics, hydrogen, nông nghiệp thân thiện môi trường và đổi mới sáng tạo.

Tin tức
Chính thức thu thuế GTGT với hàng nhập khẩu giá trị thấp gửi qua đường chuyển phát nhanh từ ngày 18/2

Chính thức thu thuế GTGT với hàng nhập khẩu giá trị thấp gửi qua đường chuyển phát nhanh từ ngày 18/2

(CLO) Theo quyết định mới, hàng hóa nhập khẩu giá trị thấp gửi qua dịch vụ chuyển phát nhanh sẽ không còn được miễn thuế GTGT như trước đây.

Thị trường - Doanh nghiệp
Phó Thủ tướng Chính phủ Bùi Thanh Sơn hội đàm với Bộ trưởng Ngoại giao Lào

Phó Thủ tướng Chính phủ Bùi Thanh Sơn hội đàm với Bộ trưởng Ngoại giao Lào

(CLO) Ngày 14/2 tại Trụ sở Bộ Ngoại giao, Phó Thủ tướng Chính phủ, Bộ trưởng Ngoại giao Bùi Thanh Sơn đã có cuộc hội đàm với Bộ trưởng Ngoại giao Lào Thongsavanh Phomvihane.

Tin tức
Báo Nhân Dân công bố quyết định về công tác cán bộ đối với trưởng, phó các ban, đơn vị

Báo Nhân Dân công bố quyết định về công tác cán bộ đối với trưởng, phó các ban, đơn vị

(CLO) Chiều 14/2, tại Hà Nội, Báo Nhân Dân tổ chức hội nghị công bố quyết định về công tác cán bộ. Đồng chí Lê Quốc Minh, Ủy viên Trung ương Đảng, Tổng Biên tập Báo Nhân Dân, Phó Trưởng Ban Tuyên giáo và Dân vận Trung ương, Chủ tịch Hội Nhà báo Việt Nam dự và chủ trì hội nghị.

Nghề báo
Dự báo thời tiết ngày 15/2: Bắc Bộ tăng nhiệt, có mưa phùn và nồm ẩm

Dự báo thời tiết ngày 15/2: Bắc Bộ tăng nhiệt, có mưa phùn và nồm ẩm

(CLO) Theo Trung tâm Dự báo Khí tượng Thủy văn, ngày 15/2, Bắc Bộ, Bắc Trung Bộ nhiều mây, có mưa phùn và sương mù rải rác, trưa chiều hửng nắng, trời ấm dần với độ ẩm không khí cao. Khu vực Nam Bộ chiều tối và đêm có mưa rào và dông, ngày nắng, mưa trái mùa giảm dần.

Môi trường và cuộc sống
Long An: Nâng cao hiệu quả tuyên truyền đại hội đảng bộ các cấp cho phóng viên, biên tập viên

Long An: Nâng cao hiệu quả tuyên truyền đại hội đảng bộ các cấp cho phóng viên, biên tập viên

(CLO) Ngày 14/2, Sở Thông tin và Truyền thông tỉnh Long An tổ chức Hội nghị tập huấn tuyên truyền đại hội đảng bộ các cấp trong tỉnh nhiệm kỳ 2025 – 2030 và Đại hội toàn quốc lần thứ XIV của Đảng.

Nghề báo
Hậu chiến Nga - Ukraine: Tương lai dầu mỏ và hơn thế nữa

Hậu chiến Nga - Ukraine: Tương lai dầu mỏ và hơn thế nữa

(CLO) Giá dầu có thể giảm mạnh nếu Tổng thống Mỹ Donald Trump thực hiện được cam kết tranh cử về việc chấm dứt cuộc chiến tại Ukraine.

Thị trường - Doanh nghiệp
Quảng Ninh: Cần có biện pháp đảm bảo an toàn giao thông trên đoạn đường cửa ngõ vào TP Hạ Long

Quảng Ninh: Cần có biện pháp đảm bảo an toàn giao thông trên đoạn đường cửa ngõ vào TP Hạ Long

(CLO) Vào khoảng 14h20 ngày 14/2, trên đường 18, tại ngã 3 Ba Lan, thuộc phường Giếng Đáy, TP Hạ Long, tỉnh Quảng Ninh xảy ra vụ va chạm mạnh giữa xe ô tô con (đi theo hướng Hạ Long - Uông Bí) và một xe máy đi từ Nhà máy đóng tàu Ba Lan đi ra đường 18.

Đời sống
Phá đường dây mua bán, vận chuyển ma túy xuyên quốc gia, thu giữ 30 kg ma túy đá

Phá đường dây mua bán, vận chuyển ma túy xuyên quốc gia, thu giữ 30 kg ma túy đá

(CLO) Phòng Cảnh sát điều tra tội phạm về ma túy, Công an tỉnh Nghệ An chủ trì, phối hợp các đơn vị liên quan vừa đấu tranh thành công chuyên án, triệt xóa đường dây mua bán, vận chuyển trái phép chất ma túy xuyên quốc gia, bắt giữ 02 đối tượng, thu giữ 30kg ma túy đá.

Vụ án
Du khách được tham quan Nhà Trắng trở lại từ ngày 25/2

Du khách được tham quan Nhà Trắng trở lại từ ngày 25/2

(CLO) Sau thời gian tạm đóng cửa cho cuộc bầu cử tổng thống, từ ngày 25/2 tới, du khách sẽ được trở lại tham quan Nhà Trắng, biểu tượng quyền lực của nước Mỹ.

Du lịch
Tổng Bí thư Tô Lâm tiếp Chủ tịch tập đoàn SK, Hàn Quốc

Tổng Bí thư Tô Lâm tiếp Chủ tịch tập đoàn SK, Hàn Quốc

(CLO) Chiều 14/2, tại Trụ sở Trung ương Đảng, Tổng Bí thư Tô Lâm đã tiếp Chủ tịch Tập đoàn SK kiêm Chủ tịch Phòng Công nghiệp và Thương mại (KCCI), Hàn Quốc Chey Tae-won.

Tin tức
Bảo tàng Mỹ thuật tiếp nhận tác phẩm chân dung họa sĩ Nguyễn Đỗ Cung

Bảo tàng Mỹ thuật tiếp nhận tác phẩm chân dung họa sĩ Nguyễn Đỗ Cung

(CLO) Tác phẩm "Chân dung họa sĩ Nguyễn Đỗ Cung" là bức chân dung bán thân được nhà điêu khác Trần Tuy sáng tạo năm 2003, bằng chất liệu thạch cao.

Đời sống văn hóa
Khán giả Trung Quốc đếm ngược, chờ đón khoảnh khắc Na Tra 2 chạm mốc 1,35 tỷ USD

Khán giả Trung Quốc đếm ngược, chờ đón khoảnh khắc Na Tra 2 chạm mốc 1,35 tỷ USD

(CLO) Đài truyền hình Trung ương CCTV đã tổ chức đếm ngược thời gian để chờ đón khoảnh khắc "Na Tra 2" cán mốc 10 tỷ NDT (hơn 1,3 tỷ USD), được truyền thông gọi là thời khắc lịch sử của nền điện ảnh Trung Quốc.

Giải trí
Khởi tố đối tượng làm giả hồ sơ năng lực nhằm giúp Công ty môi trường Hòa Bình được chỉ định thầu

Khởi tố đối tượng làm giả hồ sơ năng lực nhằm giúp Công ty môi trường Hòa Bình được chỉ định thầu

(CLO) Ngày 14/02/2025, Cơ quan Cảnh sát điều tra Công an tỉnh Hòa Bình đã ra Quyết định khởi tố vụ án hình sự, khởi tố bị can, ra Lệnh khám xét nơi ở, nơi làm việc và cấm đi khỏi nơi cư trú đối với Nguyễn Thị Hồng Chiên (sinh năm 1977, trú tại phường Thịnh Lang, thành phố Hòa Bình, tỉnh Hòa Bình) về tội Làm giả tài liệu của cơ quan, tổ chức theo quy định tại Điều 341 Bộ Luật Hình sự.

Vụ án
Mưa phùn, sương mù khu vực phía Bắc ảnh hưởng đến hoạt động khai thác bay

Mưa phùn, sương mù khu vực phía Bắc ảnh hưởng đến hoạt động khai thác bay

(CLO) Nhằm đảm bảo an toàn hoạt động bay, Trung tâm Khí tượng hàng không Nội Bài tăng cường công tác dự báo, giám sát và tư vấn thời tiết xấu cho các cơ sở điều hành bay, người khai thác tàu bay, khai thác cảng hàng không, sân bay.

Giao thông
Bình Luận

Tin khác

Chính thức thu thuế GTGT với hàng nhập khẩu giá trị thấp gửi qua đường chuyển phát nhanh từ ngày 18/2

Chính thức thu thuế GTGT với hàng nhập khẩu giá trị thấp gửi qua đường chuyển phát nhanh từ ngày 18/2

(CLO) Theo quyết định mới, hàng hóa nhập khẩu giá trị thấp gửi qua dịch vụ chuyển phát nhanh sẽ không còn được miễn thuế GTGT như trước đây.

Thị trường - Doanh nghiệp
Hậu chiến Nga - Ukraine: Tương lai dầu mỏ và hơn thế nữa

Hậu chiến Nga - Ukraine: Tương lai dầu mỏ và hơn thế nữa

(CLO) Giá dầu có thể giảm mạnh nếu Tổng thống Mỹ Donald Trump thực hiện được cam kết tranh cử về việc chấm dứt cuộc chiến tại Ukraine.

Thị trường - Doanh nghiệp
Petrovietnam bứt phá ngay từ tháng đầu năm 2025, đặt nền móng cho tăng trưởng “hai con số”

Petrovietnam bứt phá ngay từ tháng đầu năm 2025, đặt nền móng cho tăng trưởng “hai con số”

(CLO) Bất chấp những biến động của giá dầu và thách thức từ thị trường, Petrovietnam vẫn tiếp tục duy trì hoạt động an toàn, ổn định, hoàn thành vượt mức nhiều chỉ tiêu sản xuất kinh doanh trong tháng 1/2025. Đây là bước chạy đà quan trọng trong năm bản lề với mục tiêu tăng trưởng 'hai con số', hướng tới kỷ niệm 50 năm thành lập Tập đoàn và Đại hội Đảng các cấp, trong đó có Đại hội Đảng bộ Tập đoàn Dầu khí Quốc gia Việt Nam.

Thị trường - Doanh nghiệp
Agribank tiếp tục triển khai cho vay trả nợ trước hạn tổ chức tín dụng khác trong năm 2025

Agribank tiếp tục triển khai cho vay trả nợ trước hạn tổ chức tín dụng khác trong năm 2025

Thực hiện chủ trương của Chính phủ, Ngân hàng Nhà nước, Agribank tiếp tục tích cực triển khai cho vay trả nợ trước hạn tổ chức tín dụng (TCTD) trong năm 2025. Khách hàng chuyển khoản vay từ các TCTD khác về Agribank với thủ tục thuận tiện, nhanh chóng và hưởng nhiều chính sách ưu đãi.

Thị trường - Doanh nghiệp
Canh tác cây mía đường hiệu quả với Phân bón Miền Nam

Canh tác cây mía đường hiệu quả với Phân bón Miền Nam

Việc cho năng suất, chất lượng và sạch đối với cây mía không hề đơn giản. Với kinh nghiệm và tiềm lực của mình, Công ty cổ phần Phân bón Miền Nam đã nghiên cứu, sản xuất và đưa ra thị trường những sản phẩm phấn bón hữu cơ dành cho cây mía.

Thị trường - Doanh nghiệp
Thép Tấm lá Phú Mỹ ký kết thoả thuận hợp tác với Bluescope Indonesia hiệu quả

Thép Tấm lá Phú Mỹ ký kết thoả thuận hợp tác với Bluescope Indonesia hiệu quả

Vừa qua, tại trụ sở chính của BSI, Thủ đô Jakarta, Indonesia đã diễn ra Lễ ký kết thỏa thuận hợp tác giữa Công ty TNHH MTV thép tấm lá Phú Mỹ – VNSTEEL (PFS) và Công ty PT. NS Bluescope Indonesia (BSI) về việc mua bán thép cuộn cán nguội (CRC) trong vòng 3 năm, giai đoạn 2025 – 2028.

Thị trường - Doanh nghiệp
Giá vàng thế giới vượt xa thực tế: Nguyên nhân và hệ quả

Giá vàng thế giới vượt xa thực tế: Nguyên nhân và hệ quả

(CLO) Giá vàng thế giới lần đầu vượt mốc 2.900 USD/ounce, bất chấp lãi suất cao và đồng USD mạnh, phản ánh lo ngại sâu sắc về bất ổn toàn cầu.

Thị trường - Doanh nghiệp
Ukraine mất 5 -10 năm mới có thể bắt đầu sản xuất đất hiếm

Ukraine mất 5 -10 năm mới có thể bắt đầu sản xuất đất hiếm

(CLO) Ukraine sẽ cần từ 5 đến 10 năm để chuẩn bị sản xuất kim loại đất hiếm theo kịch bản lạc quan, Yury Romanyuk, chuyên gia người Ukraine về các vấn đề quốc tế, cho biết.

Thị trường - Doanh nghiệp
Viện trợ Ukraine sẽ khiến châu Âu tốn thêm 3,1 nghìn tỷ USD trong 10 năm tới

Viện trợ Ukraine sẽ khiến châu Âu tốn thêm 3,1 nghìn tỷ USD trong 10 năm tới

(CLO) Theo ước tính được Bloomberg Economics trích dẫn liên quan đến tuyên bố của Bộ trưởng Quốc phòng Hoa Kỳ Pete Hegseth, việc hỗ trợ Ukraine và mở rộng lực lượng vũ trang của riêng họ có thể khiến các quốc gia châu Âu lớn nhất phải trả thêm 3,1 nghìn tỷ USD trong 10 năm tới.

Thị trường - Doanh nghiệp
Giá khí đốt của EU vượt Đông Á do thời tiết lạnh, nguồn cung từ Nga giảm

Giá khí đốt của EU vượt Đông Á do thời tiết lạnh, nguồn cung từ Nga giảm

(CLO) Giá khí đốt tự nhiên tại các nước EU vào mùa đông năm nay cao hơn so với Đông Á, mặc dù tình hình thường ngược lại. Nguyên nhân do thời tiết lạnh kéo dài ở khu vực EU, nguồn cung từ Nga giảm và dự trữ tại các cơ sở lưu trữ xuống thấp, tờ báo kinh doanh hàng đầu của Nhật Bản Nikkei đưa tin.

Thị trường - Doanh nghiệp