Chính việc khai thác hiệu quả trên các phương tiện truyền thông, mạng xã hội, ấn phẩm, các cuộc thi, các cuộc khảo sát đánh giá sản phẩm du lịch, chương trình xúc tiến quảng bá du lịch… giúp du lịch Sơn La được biết đến nhiều hơn.

Cụ thể, trong công tác truyền thông, Sơn La đã thực hiện đăng tải 15 chuyên đề trên các Tạp chí và 10 phóng sự trên Đài Trung ương, 2.600 tác phẩm trên các ấn phẩm của Báo Sơn La; phát sóng 1.050 tin, bài, phóng sự trên sóng Đài Phát thanh - Truyền hình tỉnh về du lịch của tỉnh.

Ngoài ra, tỉnh còn thực hiện Truyền hình trực tiếp và livestream trên fanpage nhiều chương trình, thu hút được lượng lớn khán thính giả, tạo hiệu ứng lan tỏa, giới thiệu được các sản phẩm du lịch của địa phương đến đông đảo bạn bè trong và ngoài nước. Sản xuất hơn 10.000 ấn phẩm du lịch để cung cấp thông tin cho khách du lịch, giới thiệu, quảng bá về du lịch Sơn La; quản trị trang thông tin điện tử du lịch Sơn La; xây dựng cuốn sách giới thiệu các tour du lịch, thông tin điểm đến tham quan du lịch tại Sơn La trên nền tảng số; đầu tư sửa chữa, nâng cấp các pano, biển quảng cáo du lịch trên địa bàn tỉnh và dựng biển pano tuyên truyền, quảng bá tại các điểm du lịch đã được Ủy ban nhân dân tỉnh công nhận...

Kết quả là đầu năm 2023, Khu du lịch quốc gia Mộc Châu được Tổ chức giải thưởng du lịch thế giới (World Travel Awards) bình chọn, trao giải thưởng: “Điểm đến thiên nhiên khu vực hàng đầu Thế giới”, tạo hiệu ứng quan trọng thu hút khách du lịch trong nước và quốc tế đến với Sơn La.

Từ thành công này, tỉnh Sơn La tiếp tục chỉ đạo đẩy mạnh tổ chức các sự kiện du lịch trong nước và quốc tế. Với hoạt động nổi bật như: Phối hợp tổ chức cuộc thi Hoa hậu du lịch thế giới, chủ đề “Đi qua những miền di sản” tại huyện Vân Hồ, Mộc Châu, Quỳnh Nhai và thành phố Sơn La, tạo điểm nhấn và hiệu ứng cao trong thu hút khách du lịch quốc tế đến với Sơn La. Hoạt động tổ chức sự kiện Văn hóa - Du lịch, chủ đề “Bản tình ca Sơn La - Luông Pha Bang” tại tỉnh Luông Pha Bang nước Cộng hòa dân chủ nhân dân Lào; sự kiện du lịch "Sắc màu Sơn La Tây Bắc” tại thành phố Hà Nội; Ngày hội du lịch văn hóa “Điểm đến thiên nhiên khu vực hàng đầu Thế giới” tại Khu du lịch quốc gia Mộc Châu năm 2023.

Sơn La cũng tiếp tục phối hợp với Cục Du lịch tổ chức các hoạt động kích cầu du lịch và Hội nghị bàn giải pháp thích ứng an toàn, linh hoạt trước đại dịch Covid-19 và phát động chương trình “Du lịch an toàn - Trải nghiệm trọn vẹn”, tổ chức khảo sát, đánh giá chuẩn bị lập hồ sơ công nhận Khu du lịch quốc gia Mộc Châu; đề xuất đưa vùng lòng hồ thủy điện Sơn La vào danh mục khu vực có tiềm năng phát triển thành khu du lịch quốc gia; đẩy mạnh công tác truyền thông quảng bá sản phẩm du lịch tại thị trường trong nước và quốc tế.

Với việc tổ chức thực hiện chương trình Liên kết phát triển du lịch 8 tỉnh Tây Bắc mở rộng với thành phố Hồ Chí Minh, Hà Nội, Đà Nẵng; Tham gia tích cực các hoạt động trong chương trình liên kết phát triển du lịch 8 tỉnh Tây bắc và thành phố Hồ Chí Minh tại Ngày hội Du lịch thành phố Hồ Chí Minh, Cần Thơ, Hà Nội, Phú Thọ, Điện Biên, Hà Giang... Sơn La đang tạo đột phá mới, đưa ngành du lịch trở thành một ngành kinh tế trọng điểm.

Duy Khánh