Việc đổi tên diễn ra khi công ty truyền thông xã hội lớn nhất thế giới phải đối mặt với những lời chỉ trích từ các nhà lập pháp và cơ quan quản lý về sức mạnh thị trường, các quyết định về thuật toán và việc kiểm soát các hành vi lạm dụng trên các dịch vụ của mình.

Giám đốc điều hành Mark Zuckerberg, phát biểu tại hội nghị thực tế ảo tăng cường được phát trực tiếp của công ty, cho biết tên mới phản ánh công việc đầu tư vào metaverse, thay vì dịch vụ truyền thông xã hội cùng tên, sẽ tiếp tục được gọi là Facebook.

Metaverse là một thuật ngữ xuất hiện trong cuốn tiểu thuyết "Snow Crash" cách đây ba thập kỷ và hiện đang thu hút sự chú ý ở Thung lũng Silicon. Nó đề cập rộng rãi đến ý tưởng về một lĩnh vực ảo được chia sẻ có thể được truy cập bởi những người sử dụng các thiết bị khác nhau.

Zuckerberg nói: “Hiện tại, thương hiệu của chúng tôi được liên kết chặt chẽ với một sản phẩm đến mức nó không thể đại diện cho tất cả những gì chúng tôi đang làm hôm nay, chứ chưa nói đến trong tương lai”.

Công ty đã đầu tư rất nhiều vào thực tế ảo tăng cường, cho biết sự thay đổi này sẽ kết hợp các ứng dụng và công nghệ khác nhau của họ lại dưới một thương hiệu mới. Họ cho biết sẽ không có sự thay đổi cấu trúc công ty của mình.

Gã khổng lồ công nghệ, báo cáo khoảng 2,9 tỷ người dùng hàng tháng, đã phải đối mặt với sự giám sát ngày càng tăng trong những năm gần đây từ các nhà lập pháp và quản lý toàn cầu.

Trong cuộc tranh cãi mới nhất, người tố giác và cựu nhân viên Facebook Frances Haugen đã làm rò rỉ các tài liệu mà cô ấy nói cho thấy công ty chọn lợi nhuận hơn sự an toàn của người dùng.

Trong những tuần gần đây, Haugen đã làm chứng trước một tiểu ban của Thượng viện Mỹ và các nhà lập pháp trong Quốc hội Vương quốc Anh. Đầu tuần này, Zuckerberg nói rằng các tài liệu đã được sử dụng để vẽ một lên "bức tranh giả".

Công ty cho biết trong một bài đăng trên blog rằng họ dự định bắt đầu giao dịch theo mã chứng khoán mới mà họ đã đặt trước, MVRS, vào ngày 1 tháng 12. Hôm thứ Năm (28/10), gã khổng lồ công nghệ đã công bố một bảng hiệu mới tại trụ sở chính ở Menlo Park, California, thay thế cho biểu trưng "Thích" có hình vô cực màu xanh lam.

Cổ phiếu Facebook vào thời điểm đóng cửa cao hơn 1,5% ở mức 316,92 USD vào hôm qua (28/10).

Sự thay đổi xu hướng

Tuần này, Facebook cho biết bộ phận phần cứng của Facebook Reality Labs, chịu trách nhiệm về các nỗ lực AR (tương tác thực tế ảo) và VR (Thực tế tăng cường), sẽ trở thành một đơn vị báo cáo riêng biệt và khoản đầu tư vào nó sẽ làm giảm tổng lợi nhuận hoạt động năm nay khoảng 10 tỷ USD.

Năm nay, công ty đã tạo ra một nhóm sản phẩm trong đơn vị này tập trung vào metaverse và gần đây họ đã công bố kế hoạch thuê 10.000 nhân viên ở châu Âu trong vòng 5 năm tới để phục vụ nỗ lực này.

Trong một cuộc phỏng vấn với ấn phẩm công nghệ The Information, Zuckerberg cho biết ông chưa cân nhắc việc từ chức CEO và chưa suy nghĩ "nghiêm túc lắm" về việc rời bỏ đơn vị này.

Bộ phận này bây giờ sẽ được gọi là Phòng thí nghiệm thực tế, người đứng đầu Andrew "Boz" Bosworth cho biết hôm thứ Năm (28/10). Công ty cũng sẽ ngừng sử dụng thương hiệu Oculus cho tai nghe VR (Thực tế tăng cường) của mình, thay vào đó gọi chúng là sản phẩm "Meta".

Việc thay đổi tên, kế hoạch được Verge báo cáo lần đầu tiên, là một sự thay đổi thương hiệu quan trọng đối với Facebook, nhưng không phải là lần đầu tiên. Vào năm 2019, họ đã tung ra một logo mới để tạo ra sự khác biệt giữa công ty và ứng dụng xã hội của mình.

Danh tiếng của công ty đã bị ảnh hưởng nhiều trong những năm gần đây, bao gồm cả việc xử lý dữ liệu người dùng và kiểm soát các hành vi lạm dụng như thông tin sai lệch về sức khỏe, tình trạng bạo lực và lời nói căm thù. Ủy ban Thương mại Liên bang Mỹ cũng đã đệ đơn kiện chống độc quyền cáo buộc các hành vi phản cạnh tranh.

Mike Proulx, giám đốc nghiên cứu tại công ty nghiên cứu thị trường Forrester, cho biết: “Mặc dù họ sẽ giúp giảm bớt sự nhầm lẫn bằng cách phân biệt công ty mẹ của Facebook với ứng dụng sáng lập của nó, nhưng việc thay đổi tên không đột nhiên xóa bỏ các vấn đề hệ thống đang gây ra cho công ty”.

Prashant Malaviya, giáo sư marketing tại Trường Kinh doanh McDonough thuộc Đại học Georgetown, cho biết kế hoạch loại bỏ dần tên Facebook ngay cả khỏi các sản phẩm như thiết bị gọi điện video Portal cho thấy công ty đang mong muốn ngăn chặn sự giám sát chưa từng có ảnh hưởng đến các ứng dụng còn lại của mình.

"Không nghi ngờ gì nữa, tên Facebook chắc chắn bị tổn thất và độc hại", anh nói.

Zuckerberg cho biết cái tên mới, xuất phát từ tiếng Hy Lạp có nghĩa là "vượt ra ngoài", tượng trưng cho việc luôn có nhiều thứ để xây dựng. CEO của Facebook nói rằng cái tên mới cũng phản ánh rằng theo thời gian, người dùng sẽ không cần sử dụng Facebook để sử dụng các dịch vụ khác của công ty.

Vào năm 2015, Google đã tổ chức lại để thành lập một công ty mẹ mới có tên là Alphabet Inc, khi công cụ tìm kiếm phổ biến này thâm nhập vào các lĩnh vực mới như ô tô tự lái, băng thông rộng tốc độ cao và mở rộng kinh doanh đám mây. Snapchat cũng đổi thương hiệu thành Snap Inc vào năm 2016, cùng năm nó ra mắt cặp kính thông minh đầu tiên.

Facebook, năm nay đã tung ra cặp kính thông minh của riêng mình với sự kết hợp của Ray-Ban, đã công bố một loạt các bản cập nhật sản phẩm AR và VR mới trong kết nối. Những điều này bao gồm một cách để mọi người sử dụng tai nghe Oculus VR của họ để gọi cho bạn bè bằng Facebook Messenger và để mọi người mời những người khác vào một phiên bản xã hội của ngôi nhà của họ, có tên là "Horizon Home".

Zuckerberg cũng đã trình chiếu video về metaverse có thể trông như thế nào, với những người kết nối làm hình đại diện và được chuyển đến các phiên bản kỹ thuật số ở nhiều địa điểm và khoảng thời gian khác nhau. Anh ấy nói rằng metaverse sẽ cần được xây dựng với sự an toàn và riêng tư.