Trung Quốc, quốc gia có nền kinh tế mạnh thứ 2 thế giới, cũng là quốc gia có dân số đông nhất thế giới. Trong mắt các tập đoàn đa quốc gia, Trung Quốc chính là “mỏ vàng” mà ai cũng muốn tranh phần.

Chính vì vậy, những yêu sách từ giới chức Trung Quốc, luôn được các tập đoàn nước ngoài chiều chuộng. Đồng thời, xem nhẹ các thị trường nhỏ hơn, như Việt Nam, Philippine;...

Trong vụ kiện của Philippine, Tòa Trọng tài, Tòa án Quốc tế đã có phán quyết, “đường lưỡi bò” mà Trung Quốc công bố chủ quyền là không có căn cứ, và trái với Công ước Liên hợp Quốc về Luật biển (UNCLOS) năm 1982.

Tuy nhiên, do phải chiều các yêu sách từ giới chức Trung Quốc, các Tập đoàn đa quốc gia sẵn sàng đăng tải và chia sẻ “đường lưỡi bò” ngay trên website doanh nghiệp phiên bản tiếng Trung.

Về các thương hiệu thời trang nổi tiếng, không chỉ H&M, còn có Chanel, Gucci, Uniqlo, Louis Vuitton cũng đăng tải hình ảnh “đường lưỡi bò”. 

Trong khi đó, các tập đoàn ô tô nổi tiếng thế giới cũng có hành động tương tự tại tại thị trường Trung Quốc. 

Các website của các nhãn hàng này đều sử dụng API bản đồ của Baidu tại thị trường Trung Quốc ( Baidu Maps là một sản phẩm do doanh nghiệp Trung Quốc phát triển).

Thậm chí, trước đó, trong một triển lãm về ô tô tại Việt Nam, thương hiệu xe sang Volkswagen còn mang “đường lưỡi bò” đi triển lãm.

Sau khi phát hiện các thương hiệu thời trang, ô tô nổi tiếng công khai chia sẻ “đường lưỡi bò” khiến người tiêu dùng phẫn nộ, và kêu gọi tẩy chay dữ dội. Tuy nhiên, giống như sự kiện xe sang Volkswagen mang “đường lưỡi bò” đi triển lãm, làn sóng phẫn nộ, tẩy chay thương hiệu trôi đi rất nhanh. Và cho tới nay, dường như rất hiếm người nhớ lại sự kiện đó.

Trên fanpage của H&M Việt Nam, một tài khoản để lại bình luận: “Sẽ rất nhanh thôi, người Việt sẽ lại quên thương hiệu thời trang Thụy Điển chấp nhận chia sẻ “đường lưỡi bò” và sẽ lại sử dụng thương hiệu này. Tất nhiên, đó là quyền tự do của họ. Nhưng với tôi, bất kỳ nhãn hiệu thời trang nào chia sẻ “đường lưỡi bò”, tôi nhất quyết từ chối sử dụng. Thay vào đó, tôi sẽ mua các thương hiệu nội, để ủng hộ nước nhà”.